De acordo com o diretor criativo da Fred Fabrik, “a campanha parte de um gesto simples do quotidiano, a validação do passe navegante, para revelar uma história maior sobre a mobilidade e a cidade”. Hugo Tornelo acrescenta que “o som das máquinas marca o início de milhares de viagens e acompanha momentos importantes do dia a dia, simbolizando confiança, continuidade e ligação entre pessoas”.

Ao destacar esse pormenor, a campanha celebra uma boa notícia rara, que, tal como o Natal, merece ser partilhada e celebrada com sentido de comunidade, mostrando que nem todos os presentes de Natal precisam de embrulho para terem significado.

A publicidade foi pensada para transmitir confiança, proximidade e reconhecimento, celebrando o impacto positivo de o preço do passe não aumentar na vida quotidiana de milhares de pessoas da Área Metropolitana de Lisboa.

Carolina Neves