“Trabalhamos para uma marca à prova de futuro”

Quinta-feira, 30 Novembro 2023 12:28

“Trabalhamos para uma marca à prova de futuro”

Foi em 2005 que Sérgio Leal entrou na McDonald’s Portugal, como gestor de produto, o primeiro passo de um percurso que o levou, em 2019, a ser titular da Direção de Marketing e Comunicação. Assumiu o cargo numa altura particularmente difícil para as marcas. O desafio foi superado, mas a reabertura do mercado trouxe novas inquietações: como manter a relevância da marca junto do público mais novo? É assim que nasce a aposta no diálogo com a Geração Z, com uma plataforma própria, com uma nova linguagem. Para construir uma marca à prova de futuro. 

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O BPlanet quer ser um “agente de mudança positiva na comunidade

Quinta-feira, 30 Novembro 2023 11:53

O BPlanet quer ser um “agente de mudança positiva na comunidade”

“Sobrou, Levou”. Esta é a iniciativa que o BPlanet, no Barreiro, lançou em julho e que consiste na disponibilização gratuita aos clientes de caixas de take-away, para que possam levar para casa as sobras da sua refeição. A Center Manager Assistant do centro comercial e retail park gerido pela Multi Portugal, Cláudia Figueiras, revela à Briefing que, além de quererem proporcionar uma “experiência de compras gratificante”, pretendem ser um “agente de mudança positiva na comunidade”, e anuncia que encerrarão o ano com uma campanha solidária.

 

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Mais do que ameaça, a tecnologia é facilitadora

Associate Partner da Deloitte: Margarida Sousa Uva


Quarta-feira, 29 Novembro 2023 10:50

Mais do que ameaça, a tecnologia é facilitadora

 A Associate Partner da Deloitte Margarida Sousa Uva reflete sobre como a tecnologia está a moldar os modelos de trabalho.

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Já conhece o branded entertainment?

Terça-feira, 28 Novembro 2023 10:44

Já conhece o branded entertainment?

O branded entertainment é a nova tendência do Marketing que pretende alterar o panorama da relação entre as marcas e o seu público. De forma a afirmar-se neste mercado, a BRO Cinema lançou a submarca Infinity Clock, que já está a desenvolver vários projetos nesta área. A Briefing falou com a responsável pela Estratégia e Desenvolvimento Criativo da produtora portuguesa, Thaís Carneiro, para perceber melhor como funciona esta ferramenta de comunicação e quais as vantagens para as insígnias.

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O mercado está consciente da força da eficácia

Quinta-feira, 23 Novembro 2023 12:11

O mercado está consciente da força da eficácia

A gala dos Prémios Eficácia é esta noite. Esta foi a entrevista a Ricardo Torres Assunção, secretário-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes desde abril último, e que saiu na B170.

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A Beko tem uma nova montra em Portugal

Terça-feira, 21 Novembro 2023 11:45

A Beko tem uma nova montra em Portugal

A Beko reforça aposta em Portugal com a abertura do primeiro showroom no País. O objetivo é realçar a estratégia de crescimento no mercado nacional e ganhar proximidade com os parceiros da marca de eletrodomésticos, explica o Country Manager em Portugal, Cem Basaral. Propósito é também aumentar a quota noutras gamas, como refrigeração, e aumentar a montra no que diz respeito à inovação e à relação qualidade-preço.

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Nespresso? Uma love brand com propósito

Segunda-feira, 20 Novembro 2023 11:59

Nespresso? Uma love brand com propósito

Surpreender. Corresponder acima das expectativas. É assim a Nespresso, na visão de João Pedro Silva, à data desta entrevista diretor de Marketing e, entretanto, promovido a Regional Manager da Europa Ocidental. A pretexto dos 20 anos em Portugal, afirma que  a marca revolucionou o hábito de tomar café, primeiro introduzindo as cápsulas para consumo em casa e, depois, lançando inovações com consistência, de que o sistema Vertuo é o exemplo mais recente.

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Gonçalo Nascimento: “Queremos manter o crescimento acima do mercado”

Quarta-feira, 15 Novembro 2023 13:21

Gonçalo Nascimento: “Queremos manter o crescimento acima do mercado”

É com confiança e otimismo que o Country Coordinator da L’Oréal Portugal, Gonçalo Nascimento, encara o futuro. O crescimento a duplo dígito, em 2022, e os primeiros meses deste ano oferecem boas perspetivas para a ambição de manter os resultados acima do mercado.

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A Xiaomi Portugal lança iniciativa fotográfica. O Country Director da marca mostra a big picture

Segunda-feira, 13 Novembro 2023 11:29

A Xiaomi Portugal lança iniciativa fotográfica. O Country Director mostra a big picture

É sob o mote “Redescoberta” que a Xiaomi Portugal apresenta uma iniciativa global, adaptada ao contexto do País. Liderada criativamente pelo fotógrafo Leica Rui Caria, pretende mostrar o poder da fotografia na preservação da cultura nacional. Em entrevista exclusiva à Briefing, o Country Director, Tiago Flores, revelou alguns dos aspetos que destaca da iniciativa e o que esta tem para oferecer.

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Care Beyond Skin, o caminho da Beiersdorf

Quarta-feira, 08 Novembro 2023 12:42

Care Beyond Skin, o caminho da Beiersdorf

Fazer a diferença. É uma expressão que está presente, várias vezes, ao longo desta entrevista. Não é por acaso: é porque “fazer a diferença” é a estrela polar do posicionamento da Beiersdorf, marcando a agenda de inovação, em que a simplicidade e a relevância são o fio condutor, e marcando a agenda de sustentabilidade, em que o Care Beyond Skin marca o ritmo das iniciativas desenvolvidas. Deste propósito dá conta o Country Commercial Manager para Portugal, Gonçalo de Sousa Tavares, numa entrevista em que as pessoas – sejam os consumidores, sejam os colaboradores – estão sempre presentes.

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