Quinta-feira, 12 Novembro 2026 11:08
Fidelizar clientes passa por construir relações de confiança, proximidade e partilha de valores. Para o diretor de Marketing e Comunicação da Toyota Caetano Portugal, Bruno Galante, o “Toyota Day” e o projeto “Um Toyota, Uma Missão” mostram como uma marca pode envolver os clientes numa causa comum e transformar gestos em impacto positivo na comunidade.
Quarta-feira, 11 Novembro 2026 12:50
A Repsol está a transformar o seu posicionamento para responder a novas necessidades de consumo. A aposta passa por simplificar escolhas e oferecer benefícios concretos, sem perder de vista a proximidade e a confiança dos clientes, como explica o Head of Comunicação, Relações Externas e Coordenação Regulatória da Repsol em Portugal, Filipe Graça.
Terça-feira, 10 Novembro 2026 12:02
Miguel Cristovinho estreia-se em nome próprio com o nome cristo. Neste âmbito, o músico junta-se à Vista Alegre para o lançamento de “Ouro na Fenda”, uma peça de edição limitada que reinterpreta a técnica japonesa kintsugi. Em entrevista à Briefing, o artista explica que este projeto surgiu a convite da marca e que este é “um momento bucket list”.
Sexta-feira, 06 Novembro 2026 12:01
A Freed From quer demonstrar que é possível oferecer bebidas sem álcool de qualidade excecional. Com uma coleção que reúne vinhos, destilados e elixires, a empresa pretende elevar os padrões da categoria, e criar valor para consumidores e profissionais da restauração e hotelaria. Em entrevista à Briefing, o Director of European Operations, José Rato, explica a ambição de transformar a perceção das bebidas sem álcool e de construir uma referência internacional de qualidade, começando pelo mercado britânico.
Quinta-feira, 05 Novembro 2026 11:20
A Konica Minolta está a alargar a sua atuação para áreas como o Digital Workplace e os serviços de Tecnologias da Informação (IT), mantendo a impressão como um dos pilares do negócio. A nova sede, no Parque das Nações, em Lisboa, foi escolhida para aproximar a empresa do ecossistema tecnológico e criar melhores condições para receber clientes e parceiros. Em entrevista à Briefing, o diretor de Marketing em Portugal e Espanha, Jorge Ferreira, explica como a comunicação acompanha esta evolução e o papel da proximidade com os clientes na estratégia de crescimento da insígnia.
Terça-feira, 03 Novembro 2026 09:04
A Marsh, empresa focada em serviços profissionais, anuncia que o seu negócio de pessoas e investimentos, Mercer, passa a adotar a marca Marsh. Para a Head of Marketing & Communications em Portugal, Vânia Silva, esta mudança representa uma oportunidade para reforçar “a clareza e a amplitude” da proposta de valor, que passa a ser “mais unificada, coerente e abrangente”.
Segunda-feira, 02 Novembro 2026 11:36
A McDonald’s celebra 35 anos em Portugal, onde conta já com 222 restaurantes, cerca de 800 fornecedores nacionais e 47 franqueados. Um percurso de crescimento que reforçou a ligação da marca aos consumidores e que agora coincide com uma nova etapa na sua estratégia de marketing. João Pedro Machado, que já liderava a Transformação Digital, assume também este pelouro, com a ambição de aproximar as duas áreas e acelerar a capacidade de resposta da marca. Em entrevista à Briefing, fala da importância de adaptar uma marca global à cultura portuguesa, do papel dos dados e da tecnologia na personalização da experiência, e dos desafios de continuar a conquistar diferentes gerações sem perder o ADN. A McDonald’s quer chegar aos 40 anos com a mesma essência, mas preparada para novos territórios de inovação.
Sexta-feira, 30 Outubro 2026 11:31
Tiago Macena é o primeiro português a conquistar o título de Master of Wine, uma das mais prestigiadas distinções da indústria mundial do vinho. Enólogo do vinho CÓDIGO, no Dão, e do Tarelo, nos Açores, alcança o reconhecimento após um percurso marcado pela persistência e pelo estudo. À Briefing, fala sobre o desafio, o que se segue e o potencial ainda por explorar das castas portuguesas, com destaque para o Encruzado, sobre a qual recaiu a sua investigação final.
Quinta-feira, 22 Outubro 2026 17:30
Depois de 50 anos integrada na rede McCann, a agência portuguesa inicia um percurso independente e recupera o nome HORA, que remonta a 1927. Com 52 profissionais, a mesma liderança e os clientes de sempre, nasce com uma nova identidade e a ambição de definir o próprio caminho num mercado em transformação. Em entrevista à Briefing, o Partner & CEO, Luís Pereira Santos, explica as razões desta mudança, as oportunidades abertas pela independência e a estratégia para o futuro.
Quarta-feira, 21 Outubro 2026 09:46
A Superbrands Portugal regressa para a sua 22.ª edição, tendo a música como metáfora central. Em entrevista à Briefing, o Country Manager, Pedro Diogo Vaz, explica a escolha deste conceito e reflete sobre o papel dos consumidores no reconhecimento das marcas.
Terça-feira, 20 Outubro 2026 11:15
O surf tem vindo a afirmar-se como uma plataforma de comunicação e valorização dos territórios, com impacto na economia, no turismo e na notoriedade das marcas. Em 2024, a etapa da World Surf League (WSL) em Peniche gerou um impacto económico próximo dos 20 milhões de euros. O Projects & Events Management da WSL EMEA, Frederico Teixeira, fala sobre o contributo das competições para estes resultados, o papel dos patrocinadores e as oportunidades para Portugal no panorama internacional da modalidade.
Segunda-feira, 19 Outubro 2026 10:31
A Água de Luso celebra 175 anos a partir de um território que faz parte do seu ADN: o cuidado. Com a nova campanha, a marca revive este legado através de histórias reais e de uma visão mais humana, emocional e próxima das relações, como nos conta a responsável de Marketing, Rita Torres.
Terça-feira, 13 Outubro 2026 12:12
A Chicco nasceu em 1958 de um gesto muito simples: um pai, Pietro Catelli, quis dar o melhor ao filho recém-nascido, Enrico, cuja alcunha de família, “Chicco”, deu nome à marca. Memória, inovação, confiança e o que significa continuar relevante ao longo de gerações foram o ponto de partida da conversa com a co-CEO da Artsana Iberia, Filipa Remígio, sobre o que faz da Chicco uma das “marcas da nossa vida”.
Segunda-feira, 12 Outubro 2026 10:00
A Sobi, empresa biofarmacêutica especializada em doenças raras, lança “rara[mente]”. Este projeto transforma alterações genéticas associadas em poesia. Em entrevista, o diretor criativo da Drummer, Rui Sousa, explica como a ideia deu origem a um livro que cruza ciência, inteligência artificial e criação literária.
Sexta-feira, 09 Outubro 2026 09:50
Num mundo em aceleração, o Marketing tem de saber onde parar. Relevância, tecnologia e humanização estão no centro do desafio, segundo a diretora de Marketing, Comunicação & Experiência do Cliente da Caetano | Toyota, Lexus, Caetano Colisão & GlassBack, Maria João Pires.
Quarta-feira, 07 Outubro 2026 12:05
A Škoda está a redefinir a forma como se posiciona junto dos consumidores, com a nova abordagem “Let’s Explore”. Em entrevista, o diretor de Marketing, António Caiado, explica como este posicionamento procura aproximar a marca das experiências e aspirações dos consumidores, num contexto marcado também pelo reforço da oferta elétrica.
