Arquivo de entrevistas - Página 3 de 18 - Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade

Segunda-feira, 13 Julho 2026 11:41

Mais do que um torneio, uma marca viva

O Millennium Estoril Open está de regresso, entre os dias 18 e 26 de julho, para a sua décima edição. Em entrevista, o Managing Partner & Tournament Director vê no regresso ao ATP 250 e na estreia do torneio em pleno verão uma oportunidade para reforçar a sua dimensão internacional e consolidar o seu posicionamento enquanto plataforma de comunicação para marcas. João Stilwell Zilhão fala sobre a evolução do evento ao longo da última década, o valor criado para os patrocinadores e as ambições para o futuro, que passam pelo reforço da internacionalização do torneio.

ELO: Um chatbot da SPV ao serviço da reciclagem

Quarta-feira, 08 Julho 2026 11:40

ELO: Um chatbot da SPV ao serviço dos consumidores e da reciclagem

A Sociedade Ponto Verde (SPV) apresenta o ELO, um assistente de reciclagem de embalagens baseado em inteligência artificial que pretende esclarecer, em tempo real, as dúvidas dos cidadãos sobre a correta separação de resíduos. Integrado na campanha “Vamos, certamente, chegar ao ponto”, o chatbot reforça a aposta da entidade na inovação como ferramenta de literacia ambiental. Em entrevista à Briefing, o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, Ricardo Sacoto Lagoa, explica o papel desta nova solução na mudança de comportamentos e no caminho para cumprir as metas de reciclagem em Portugal.

Terça-feira, 07 Julho 2026 11:35

“Somos uma marca feita de pessoas. O próprio nome diz isso”

Num mercado onde quase todos os players estão em paridade tecnológica, a diferenciação faz-se na relação com as pessoas. Foi essa convicção que levou a NOS a evoluir o posicionamento da marca, com o lançamento da linha de comunicação “Liga tudo a que Ligas”, para reforçar a proximidade aos consumidores.

À frente da direção de Marca e Comunicação há dois anos, António Fuzeta da Ponte acredita que o futuro das telecomunicações passa por serem cada vez mais relevantes no dia a dia dos portugueses. “As pessoas sempre adoraram e adoram telecomunicações”, afirma, defendendo que a tecnologia só tem verdadeiro valor quando melhora a vida de quem a utiliza. Da publicidade aos conteúdos digitais, da música ao futebol, das lojas ao serviço, todas as decisões de marca procuram responder à mesma ambição: fazer da NOS uma marca mais próxima, mais humana e mais presente na vida das pessoas.

Quinta-feira, 02 Julho 2026 11:33

A maquilhagem como ferramenta criativa? A M·A·C está no Portugal Fashion

A M·A·C Cosmetics volta a ser parceira de maquilhagem do Portugal Fashion Experience . Em entrevista à Briefing, a Earned Media & PR Manager da marca na Península Ibérica, María Hoyos, sublinha a importância desta aliança porque permite reforçar o compromisso com a indústria da moda no país e continuar a fazer parte de um espaço onde convergem designers, artistas, profissionais e amantes da beleza. O evento começa hoje, 2 de julho, e estende-se até ao dia 4 com iniciativas no Porto, Matosinhos e, pela primeira vez, em Ílhavo.

Quinta-feira, 25 Junho 2026 09:07

Do ecrã para o palco do Rock in Rio Lisboa

A BacanaPlay é, pela primeira vez, patrocinadora oficial do Rock in Rio Lisboa 2026. Além disso, é naming sponsor do Digital Stage do festival, que regressa nos dias 27 e 28 de junho ao Parque Tejo. Em entrevista à Briefing, o Country Manager em Portugal e no Brasil, Pedro Miguel Garcia, explica que o objetivo é tirar a marca do digital para estar junto do público-alvo e, com ele, viver experiências “que ficam para o futuro”.

Terça-feira, 23 Junho 2026 12:00

Metro de Lisboa: “Facilitar o acesso é uma forma concreta de aproximar pessoas”

O Metro de Lisboa lança uma campanha dedicada ao pagamento de viagens com cartão bancário contactless, uma funcionalidade já disponível na rede, mas ainda desconhecida por muitos utilizadores. A iniciativa procura reforçar a notoriedade da solução e sublinhar a aposta da transportadora numa experiência de viagem mais simples. Em entrevista, a diretora de Comunicação do Metro de Lisboa, Sofia Formosinho, explica como esta funcionalidade ajuda a reduzir barreiras à utilização do transporte público e a tornar o Metro “mais fácil de usar, mais próximo e mais natural na vida da cidade”.

Terça-feira, 23 Junho 2026 10:31

“A ‘TVI Por Si’ pretende ser uma plataforma de responsabilidade social”

Lançado este ano, o novo projeto da TVI procura alcançar um impacto real e mensurável junto da comunidade, mobilizando os seus meios e recursos internos do Grupo de media. Equilíbrio entre responsabilidade social e resultados? “Atinge-se quando é integrada na estratégia e não tratada como um elemento periférico”, diz o diretor de Comunicação, Eventos e Relações Corporativas da TVI, Ricardo Sampaio Maia.

Segunda-feira, 15 Junho 2026 10:47

Quando a criatividade faz parte da estratégia

O Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, o maior evento global do setor do Marketing, da Comunicação e da Publicidade, realiza-se entre os dias 22 e 26 de junho. Em entrevista à Briefing, a Managing Partner da Havas Media Network destaca que o certame reflete a evolução do mercado, onde já não se celebra apenas uma boa ideia criativa, mas a capacidade de a mesma gerar impacto real no negócio, nas pessoas e na cultura. Rita Amzalak diz ainda que num contexto de “enorme saturação de estímulos”, a criatividade é o principal fator de diferenciação.

"A Orbit pretende ser um aliada, ajudando os consumidores a enfrentar o dia a dia"

Quinta-feira, 11 Junho 2026 11:03

“Orbit pretende ser uma aliada, ajudando os consumidores a enfrentar o dia a dia”

Entre o regresso de clássicos como o Hubba Bubba em rolo e a aposta em novos sabores e formatos, Orbit está a reforçar a sua presença em Portugal. Em entrevista à Briefing, a Portfolio & Activation Gum Manager da Mars Wrigley South Europe, Constança Gama, explica como a marca está a responder à evolução dos hábitos de consumo, apostando na inovação, na ligação emocional e num posicionamento que vai além da funcionalidade tradicional das pastilhas elásticas.

Terça-feira, 09 Junho 2026 10:58

“A Volkswagen procura comunicar sempre com simplicidade, clareza e proximidade”

Num momento em que a Volkswagen atinge o marco de 180 milhões de veículos produzidos, a marca reforça o seu estatuto como uma das mais reconhecidas da indústria automóvel. Em entrevista à Briefing, o Marketing Director em Portugal, Filipe Moreira, afirma que acredita que o segredo para que esta se tenha tornado numa “love brand” está na construção de uma relação baseada em “confiança, consistência e relevância ao longo do tempo”.

Segunda-feira, 08 Junho 2026 10:07

Bloomer: Quando a experiência deixa de ser execução e passa a ser estratégia

A Bloomer – antiga Tox’Inn – reposiciona-se no marketing de experiência: sair da lógica operacional e assumir um papel estratégico no desenho de experiências de marca. A CEO, Joana Grácio, defende uma abordagem integrada, em que tecnologia, criatividade e operação trabalham em conjunto desde a fase de conceito até ao impacto final.

Terça-feira, 02 Junho 2026 10:20

Uma parceria com as quinas ao peito

Em 2025, a PUMA tornou-se a responsável por equipar as seleções nacionais de Portugal. Contudo, este é um ano especial porque marca a estreia desta parceria no Campeonato Mundial de Futebol. O Partnership Manager da PUMA com a Federação Portuguesa de Futebol (FPF), Filipe Semedo, explica a importância da parceria para a estratégia global da marca, e o objetivo de construir uma relação “duradoura e de confiança” com todos os portugueses para que possam sentir cada vez maior orgulho na sua equipa.

Segunda-feira, 01 Junho 2026 10:54

“A EDP é uma marca que nasce num país como Portugal e cresce no mundo”

A EDP assinala meio século de existência num dos períodos mais desafiantes e transformadores da história do setor energético. Com presença em várias geografias, mais de três milhões de clientes em Portugal e 90 % da sua geração de energia proveniente de fontes limpas, a marca portuguesa pretende reforçar o seu posicionamento global sem perder a proximidade e a ligação emocional às pessoas.

Sob o mote “Imagina os próximos 50”, transformou a celebração num programa pensado para todo o ano de 2026, equilibrando legado, presente e futuro. Em entrevista, a diretora global de Marca, Catarina Barradas, defende que, num setor cada vez mais tecnológico, continuará a ser a dimensão humana – as histórias, a proximidade e o impacto nas comunidades – a fazer a diferença.

À velocidade certa para pensar o futuro das marcas

Quarta-feira, 27 Maio 2026 10:05

O IV Congresso das Marcas desafia empresas a crescer “sem perder o seu centro humano”

“À Velocidade Humana” é o mote do IV Congresso das Marcas, que se realiza a 3 de junho, no Centro de Congressos do Estoril. Em entrevista à Briefing, o diretor-geral da CENTROMARCA, Pedro Pimentel, antecipa uma edição marcada pelo cruzamento de perspetivas “muito diferentes”, defendendo que o verdadeiro desafio das empresas já não é apenas acelerar, mas perceber “para onde faz sentido acelerar”. Com debates que prometem juntar pensamento estratégico e experiência prática, Pedro Pimentel acredita que o Congresso será um espaço de reflexão sobre competitividade, talento e sustentabilidade humana, num momento em que as marcas são chamadas a criar valor sem perderem o foco nas pessoas.

Terça-feira, 26 Maio 2026 10:56

O Iscte Executive Education sobe em ranking internacional

O Iscte Executive Education alcança o 41.º lugar no Financial Times Executive Education Ranking de 2026, o melhor resultado de todas as edições. Em entrevista, o presidente, José Crespo de Carvalho, acredita que este é o resultado de uma estratégia seguida com “persistência, foco e capacidade de execução”.

Sabemos o que lhe interessa, subscreva a webletter