Briefing | A marca Orbit está a reforçar a sua presença em Portugal com novos formatos e lançamentos. O que motivou esta aposta no mercado nacional e que oportunidades identificaram nos hábitos de consumo dos portugueses?

Constança Gama | Orbit, do grupo multinacional Mars, é a marca líder mundial de pastilhas elásticas, e Portugal continua a ser um mercado muito importante para nós. Estamos a reforçar a nossa presença local através de novos formatos e lançamentos de produtos que respondem à evolução das necessidades dos consumidores.

Identificámos uma oportunidade crescente relacionada com a forma como os consumidores portugueses encaram as suas rotinas diárias. As pessoas procuram cada vez mais pequenos momentos ao longo do dia para refrescar, recentrar e recarregar energias, quer seja antes de uma reunião, durante pausas no trabalho ou no estudo, ou simplesmente enquanto se deslocam. Orbit enquadra-se naturalmente nestes momentos como uma opção prática, agradável e sem açúcar.

Os consumidores procuram alternativas sem açúcar sem comprometer o sabor, e estão cada vez mais interessados em experiências frutadas, mentoladas, diferenciadoras e refrescantes.

Vemos o mercado português como muito dinâmico e em crescimento, com consumidores que valorizam a qualidade, a inovação e marcas que se adaptam ao seu dia a dia.

O regresso da Hubba Bubba no seu formato em rolo traz uma componente de nostalgia e diversão. Em que medida trazer de volta formatos icónicos pode ser uma forma de criar uma ligação emocional com diferentes gerações de consumidores?

Trazer de volta um formato icónico como o rolo de Hubba Bubba vai muito além da nostalgia, trata-se de recriar momentos de diversão e prazer partilhados entre diferentes gerações.

Para muitos adultos, Hubba Bubba desperta imediatamente memórias de infância e um sentimento de nostalgia divertida. Pessoalmente, quando comecei a trabalhar na marca e voltei a ver o produto, este formato icónico de rolo gigante, as cores, o cheiro e, claro, o sabor, fui imediatamente transportada para a minha infância. Essa ligação emocional é extremamente poderosa.

Ao mesmo tempo, vemos uma forte oportunidade para apresentar a uma nova geração de consumidores esta experiência divertida, irreverente e descontraída, que representa o ADN da marca.

As marcas icónicas têm uma capacidade única de unir gerações e criar ligações emocionais. Hoje, as famílias podem partilhar um produto e uma experiência que também já desfrutaram, transformando momentos simples do dia a dia em experiências memoráveis e divertidas.

Esta abordagem está muito alinhada com a nossa filosofia de construção de marca: criar produtos e experiências que se mantêm relevantes, apreciados e divertidos para todas as gerações.

A insígnia tem também vindo a introduzir sabores e texturas menos convencionais na categoria. O consumidor procura, hoje em dia, experiências mais inesperadas e sensoriais na escolha de uma pastilha elástica?

Sem dúvida. Atualmente, os consumidores são mais curiosos e ousados do que nunca no que diz respeito a sabores e experiências sensoriais. Embora os sabores clássicos continuem a desempenhar um papel importante, temos vindo a assistir a um interesse crescente por experiências novas, inesperadas e mais sensoriais dentro da categoria.

As pastilhas elásticas deixaram de ser vistas apenas como um produto funcional. Tornaram-se também um pequeno prazer diário e uma forma de os consumidores desfrutarem de momentos de prazer, frescura e descoberta ao longo do dia.

É por isso que continuamos a inovar através de novos sabores e formatos, incluindo produtos como os Refreshers. Esta gama proporciona uma experiência diferenciadora. Começa com uma explosão de sabor refrescante, proporcionada por cristais de menta e fruta que se dissolvem instantaneamente na língua, repleta de frescura e sabor duradouro. O resultado é uma experiência mais divertida, surpreendente e intensa, que acrescenta uma nova dimensão à categoria.

Estas inovações permitem-nos oferecer aos consumidores algo novo e entusiasmante, proporcionando momentos de prazer que vão além da experiência tradicional das pastilhas elásticas.

A mais recente campanha da Orbit fala em “silenciar as vozes da nossa cabeça” e combater as distrações do dia a dia. Como surgiu este insight e de que forma reflete as preocupações cada vez mais atuais relacionadas com o foco, o stress e a sobrecarga de estímulos?

Este insight surgiu diretamente do feedback dos consumidores e da compreensão da realidade das suas vidas. Hoje, vivemos num mundo cada vez mais acelerado, constantemente rodeados de ruído, informação e distrações. Muitos consumidores dizem sentir-se frequentemente sobrecarregados, superestimulados e mentalmente exaustos, enquanto tentam conciliar o trabalho, os estudos, a vida social e as responsabilidades do dia a dia.

Neste contexto, identificámos uma necessidade muito humana e fácil de reconhecer: encontrar pequenos momentos de clareza, foco e pausa ao longo do dia.

É assim que nasce a campanha da Orbit. O conceito de “silenciar as vozes na cabeça” ou, como lhe chamamos, mind mouth, reflete precisamente essas distrações internas e o “ruído mental” diário que todos nós experienciamos. Com base num estudo global da Kantar, Demand Landscape Profile, percebemos que até um gesto tão simples como mastigar pastilha elástica pode transformar-se num pequeno ritual que ajuda as pessoas a parar, concentrar-se e sentir-se mais presentes no momento.

Orbit já não se limita apenas a benefícios funcionais, como o hálito fresco. A marca procura apoiar os consumidores na gestão diária, ajudando-os a encontrar momentos de foco, equilíbrio e “reset” mental ao longo do dia.

Hoje existe um esforço para posicionar a pastilha elástica não só como um produto funcional ou refrescante, mas também como um pequeno aliado em momentos de concentração e bem-estar mental. De que forma é que a Orbit quer ocupar este espaço junto dos consumidores?

Queremos que Orbit se torne um parceiro de confiança no dia a dia dos consumidores, apoiando não só a higiene oral e a sensação de frescura, mas também aqueles pequenos momentos de pausa e bem-estar ao longo do dia.

Vivemos num contexto cada vez mais exigente e acelerado, e os consumidores procuram pequenos rituais que os ajudem a parar, reiniciar e recentrar no meio das suas rotinas. Um gesto tão simples como mastigar pastilha elástica pode proporcionar um momento de descontração e uma sensação imediata de frescura.

Este é o objetivo que a marca Orbit pretende atingir. Além da parte funcional de proporcionar uma sensação de frescura e um hálito fresco, a Orbit pretende ser uma aliada, ajudando os consumidores a enfrentar o dia a dia com mais descontração, clareza e equilíbrio.

Carolina Neves