Terça-feira, 28 Julho 2026 10:14
No planeamento de qualquer estratégia de branding, há uma dinâmica que se repete quase inevitavelmente nas equipas de comunicação: a busca incessante pelo produto mais original, capaz de gerar um momento de surpresa imediata.
Segunda-feira, 27 Julho 2026 11:30
56,3 % do crédito à habitação e 51,3 % do crédito ao consumo já são contratados com intervenção de intermediários. A e-loan analisa o que mudou no setor.
Terça-feira, 21 Julho 2026 11:10
O propósito e a reputação caminham lado a lado, todos os dias, na KOR Creatives. “Foi precisamente através do nosso propósito – entregar os melhores resultados aos clientes através de uma equipa multidisciplinar e de alta performance – que fomos construindo a reputação de forma próxima, consistente e muito focada nas relações com os stakeholders”, assegura o CEO da agência, Pedro Águas.
Segunda-feira, 20 Julho 2026 11:29
O Head of Brand Development da Lactogal, José Pedro Marques da Silva, explica como a cultura, a música e os festivais se tornaram territórios estratégicos para construir ligação emocional e novas ocasiões de consumo para as marcas.
Quinta-feira, 16 Julho 2026 10:31
A Galp não patrocina eventos. Promove momentos de união com os portugueses. As escolhas de patrocínio não são um conjunto de iniciativas dispersas, mas uma estratégia coerente para reforçar proximidade, relevância e memória de marca. É importante criar associações mentais fortes, estar presente em múltiplos contextos de consumo e construir disponibilidade mental através de experiências relevantes, explica a Brand Strategy & Media da Galp, Luísa Motta.
Terça-feira, 14 Julho 2026 10:40
A Heineken regressou ao NOS Alive como cerveja oficial e premium sponsor. Este ano, a marca estreou em Portugal o “Clinker”, uma pulseira inteligente que liga festivaleiros através dos seus gostos musicais. A responsável de Marketing da Heineken em Portugal, Catarina Ferraz, explica como a marca quer transformar a experiência dos festivaleiros através da inovação e da socialização.
Segunda-feira, 13 Julho 2026 11:34
A agência conquista também o título de Agência Lusófona em Design e soma 14 distinções nos Prémios Lusófonos da Criatividade.
Quinta-feira, 09 Julho 2026 10:59
Em Portugal, mais de 54 % do preço final da gasolina corresponde a impostos. O consumidor não controla o barril de petróleo, não controla o ISP, não controla o IVA. O que controla, e raramente explora, é quanto o seu carro consome por cada litro que abastece. E é aqui que se abre um território de marca que a maioria dos players do sector automóvel ainda não explorou com consistência.
Terça-feira, 07 Julho 2026 09:33
A DCE loving brands foi responsável pela criatividade e coprodução do Dia Millennium 2026, num verdadeiro trabalho de parceria com as equipas criativas do próprio Millennium bcp. Este encontro anual de colaboradores decorreu no passado dia 27 de junho, no Sagres Campo Pequeno, reunindo cerca de 2.500 colaboradores numa celebração dedicada à verdadeira força do Banco: as suas pessoas.
Segunda-feira, 06 Julho 2026 09:54
O propósito e a reputação são pilares da atuação da McDonald’s. “Há muito que reconhecemos que a nossa missão vai além da oferta de produtos e da experiência de consumo”, revela a Impact and Communication Lead da McDonald’s Portugal, Marta Amaro.
