Terça-feira, 14 Julho 2026 10:40
A Heineken regressou ao NOS Alive como cerveja oficial e premium sponsor. Este ano, a marca estreou em Portugal o “Clinker”, uma pulseira inteligente que liga festivaleiros através dos seus gostos musicais. A responsável de Marketing da Heineken em Portugal, Catarina Ferraz, explica como a marca quer transformar a experiência dos festivaleiros através da inovação e da socialização.
Segunda-feira, 13 Julho 2026 11:34
A agência conquista também o título de Agência Lusófona em Design e soma 14 distinções nos Prémios Lusófonos da Criatividade.
Quinta-feira, 09 Julho 2026 10:59
Em Portugal, mais de 54 % do preço final da gasolina corresponde a impostos. O consumidor não controla o barril de petróleo, não controla o ISP, não controla o IVA. O que controla, e raramente explora, é quanto o seu carro consome por cada litro que abastece. E é aqui que se abre um território de marca que a maioria dos players do sector automóvel ainda não explorou com consistência.
Terça-feira, 07 Julho 2026 09:33
A DCE loving brands foi responsável pela criatividade e coprodução do Dia Millennium 2026, num verdadeiro trabalho de parceria com as equipas criativas do próprio Millennium bcp. Este encontro anual de colaboradores decorreu no passado dia 27 de junho, no Sagres Campo Pequeno, reunindo cerca de 2.500 colaboradores numa celebração dedicada à verdadeira força do Banco: as suas pessoas.
Segunda-feira, 06 Julho 2026 09:54
O propósito e a reputação são pilares da atuação da McDonald’s. “Há muito que reconhecemos que a nossa missão vai além da oferta de produtos e da experiência de consumo”, revela a Impact and Communication Lead da McDonald’s Portugal, Marta Amaro.
Quinta-feira, 02 Julho 2026 10:06
Para a Cofidis, o propósito deixou de viver apenas no discurso e passou a medir-se na experiência real das pessoas com a marca. Transparência, proximidade e impacto social tornaram-se fatores centrais na construção de confiança e reputação.
Terça-feira, 30 Junho 2026 10:01
“A reputação já não é construída apenas através da notoriedade; resulta da perceção pública, da experiência, da cobertura mediática e da conversa digital”, defende o diretor-geral da Carma, Filipe Manuel Pereira. Eis o ponto de partida para o tema de marcas com propósito e reputação.
Segunda-feira, 29 Junho 2026 09:25
Na Konica Minolta, de acordo com o ESG & Certifications Specialist, Marco Lourenço, o propósito evoluiu de narrativa para a estratégia da gestão: definindo prioridades, governando iniciativas, e orientando para a criação de valor para clientes, pessoas e sociedade.
Terça-feira, 23 Junho 2026 10:31
Lançado este ano, o novo projeto da TVI procura alcançar um impacto real e mensurável junto da comunidade, mobilizando os seus meios e recursos internos do Grupo de media. Equilíbrio entre responsabilidade social e resultados? “Atinge-se quando é integrada na estratégia e não tratada como um elemento periférico”, diz o diretor de Comunicação, Eventos e Relações Corporativas da TVI, Ricardo Sampaio Maia.
Segunda-feira, 22 Junho 2026 12:28
A atuação da Siemens tem sido orientada pelo propósito de, através da tecnologia, melhorar o dia a dia das pessoas e tornar as indústrias mais eficientes e resilientes. “Combinamos o mundo real e o digital como ninguém, com a ambição de desenvolver tecnologias que deem resposta a desafios globais tão prementes como as alterações climáticas, a escassez de mão de obra ou a baixa produtividade”, declara o diretor de Comunicação da Siemens Portugal, Hugo Modesto.
Quinta-feira, 18 Junho 2026 09:24
A reputação deixou de ser um ativo simbólico para se afirmar como um verdadeiro fator de valor económico e social. Em contextos de crise, este capital revela-se sobretudo na capacidade de as marcas agirem com agilidade, coerência e empatia. A iniciativa “Concertamos Juntos”, promovida pela Vodafone na sequência da depressão Kristin, ilustra como a atuação responsável e alinhada com o propósito pode reforçar a marca junto das comunidades, dos consumidores e dos seus stakeholders.
Segunda-feira, 15 Junho 2026 10:59
Viver as grandes emoções do desporto-rei exige um cenário à altura. De 11 de junho a 19 de julho, a Praça Central do UBBO enche-se de emoção, entretenimento e atividades interativas para todas as idades, reforçando o seu compromisso com a comunidade e o lazer diferenciador.
Quinta-feira, 11 Junho 2026 10:22
Há mais de três décadas ao lado da Seleção Nacional, a Sagres entra no Mundial FIFA 2026 determinada a reforçar a sua posição enquanto marca que celebra a portugalidade, a emoção e a união entre adeptos. Entre campanhas 360º, conteúdos exclusivos, experiências presenciais e novas plataformas digitais, a cervejeira quer transformar o apoio à Seleção numa experiência coletiva vivida “de copo e alma”.
Segunda-feira, 08 Junho 2026 10:07
A Bloomer – antiga Tox’Inn – reposiciona-se no marketing de experiência: sair da lógica operacional e assumir um papel estratégico no desenho de experiências de marca. A CEO, Joana Grácio, defende uma abordagem integrada, em que tecnologia, criatividade e operação trabalham em conjunto desde a fase de conceito até ao impacto final.
Segunda-feira, 01 Junho 2026 11:02
Ao longo dos anos, a Arena Media tem-se afirmado como uma das agências mais eficazes em Portugal. Exemplo disso é o galardão de Agência de Meios do Ano em sete das 20 edições dos Prémios Eficácia e na primeira edição dos Effie Portugal. Este trabalho também é reconhecido internacionalmente, com a ascensão para o segundo lugar no WARC Effective 100 de 2026. Na perspetiva do Managing Director, Filipe Neves, a base da eficácia passa pela confiança que as marcas têm no trabalho, pela qualidade das equipas e pela capacidade estratégica.
