Há mais de três décadas ao lado da Seleção Nacional, a Sagres entra no Mundial FIFA 2026 determinada a reforçar a sua posição enquanto marca que celebra a portugalidade, a emoção e a união entre adeptos. Entre campanhas 360º, conteúdos exclusivos, experiências presenciais e novas plataformas digitais, a cervejeira quer transformar o apoio à Seleção numa experiência coletiva vivida “de copo e alma”.

A ligação entre a Sagres e a Seleção Nacional já atravessou gerações de adeptos, vitórias históricas, derrotas marcantes e momentos de catarse coletiva. Desde 1993 como patrocinadora da Equipa das Quinas, e com parceria renovada até 2030, a marca construiu um dos vínculos mais duradouros do marketing desportivo em Portugal. Para a responsável de Marketing da Sagres, Filipa Magalhães, a longevidade desta relação explica-se pela afinidade natural entre os valores da marca e aquilo que a Seleção representa para os portugueses.

“A Seleção é o símbolo máximo de união e celebração nacional. Mesmo quem não tem uma preferência clubística, normalmente vibra com a Seleção”, afirma a porta-voz. Também a Sagres, acrescenta, “é a cerveja que celebra a ‘Alma Portuguesa’ e que está sempre presente nos momentos de convívio, celebração e partilha”.

Essa associação emocional é precisamente o território que a marca quer continuar a ocupar durante o Mundial FIFA 2026. Mais do que presença mediática, o objetivo passa por consolidar o posicionamento assumido no último ano enquanto marca que “dá vida à Alma Portuguesa”. “Sabemos que isto de ser português não se explica, sente-se”, sublinha Filipa Magalhães. “E se há ocasião em que mais nos sentimos vivos enquanto povo, é certamente quando joga a nossa Seleção”.

Num Mundial disputado entre Estados Unidos, Canadá e México – e marcado por diferentes fusos horários e uma forte presença das comunidades portuguesas na América do Norte –, a Sagres quer assumir-se como elo de ligação entre adeptos espalhados pelo mundo. A marca fala mesmo numa missão de “unir os portugueses à volta da Seleção” e convocar cada adepto para fazer parte da história da equipa nacional.

A campanha desenvolvida para a competição assenta no claim “Vivemos a Seleção de Copo e Alma”, uma assinatura transversal a todos os pontos de contacto da marca. A estratégia inclui packaging temático já disponível no retalho, presença digital reforçada, um novo filme televisivo, comunicação exterior e ativações presenciais, como o regresso da Lisboa Football Arena ao Terreiro do Paço para transmissão dos jogos. O tradicional copo barrilito surge como elemento visual central de toda a comunicação.

Mas a ativação começou antes do apito inicial. Em parceria com a Federação Portuguesa de Futebol, a Sagres lançou conteúdos exclusivos que recuperam momentos icónicos da história recente da Seleção, protagonizados por antigas figuras como Ricardo, Hélder Postiga e Maniche. “Foram precisas horas e horas de pesquisa no arquivo da Federação para encontrarmos momentos reais de bastidores, vivências captadas sem filtros”, revela Filipa Magalhães. O objetivo passa por recuperar “memórias coletivas que ficaram para a história” e reforçar a ideia de autenticidade associada à campanha.

A aposta no digital estende-se ainda à parceria com a LiveModeTV, plataforma que se estreia em Portugal com transmissões do Mundial no YouTube. A Sagres será uma das marcas patrocinadoras do canal, desenvolvendo conteúdos próprios focados na forma como os adeptos vivem emocionalmente os jogos da Seleção. Para a responsável de Marketing, esta colaboração permite aproximar a marca dos públicos mais jovens, habituados a formatos mais espontâneos e interativos.

Num contexto em que os patrocínios desportivos procuram cada vez mais fugir à lógica puramente comercial, a Sagres aposta numa narrativa emocional e identitária. “Sempre fomos um povo que vibrou com a Seleção de forma muito verdadeira e emotiva”, resume Filipa Magalhães. Independentemente do desfecho desportivo, a marca acredita que o Mundial 2026 reforçará a sua posição como “a cerveja com maior associação ao futebol” e como “o patrocinador oficial das emoções da Seleção”.