Quarta-feira, 29 Julho 2026 08:55
A opinião de… Ana Silva, da PURINA
O compromisso com as pessoas e os animais
opinião
Terça-feira, 28 Julho 2026 13:26
A opinião de… Ricardo Rocha, da Noesis
A ascensão da Inteligência Artificial (IA) está a alterar as regras do marketing digital e a forma como as marcas são encontradas pelos consumidores. Para o Global Marketing Director na Noesis, Ricardo Rocha, o desafio passa agora por garantir que as organizações são relevantes não apenas para as pessoas, mas também para os sistemas de IA.
Terça-feira, 28 Julho 2026 11:35
A opinião de… Filipa Lopes, da UPPartner
O comunicado de imprensa continua a ocupar um lugar central na comunicação das marcas, mas o seu papel mudou. A PR & Influencer Marketing Director da UPPartner, Filipa Lopes, explica como a evolução da comunicação corporativa transformou este formato numa peça integrada de estratégias multicanal, onde o contexto, o timing e a autenticidade fazem a diferença.
Segunda-feira, 27 Julho 2026 10:02
Construir marca com restrições de comunicação: Limitação ou vantagem criativa?
Para o Country Manager da Betano Portugal e jurado dos APPM Marketing Awards 2026, as restrições à comunicação não impedem a construção de marcas fortes. José Miguel Almeida partilha a sua visão sobre o equilíbrio entre limites, criatividade e consistência.
Sexta-feira, 24 Julho 2026 11:30
A opinião de… Ana Petrucci, da Intelcia Portugal
Num mercado em que a experiência do cliente é um dos principais fatores de diferenciação, a HR and Brand & Engagement Director da Intelcia Portugal, Ana Petrucci, reflete sobre o desafio de alinhar a promessa das marcas com a sua execução, num contexto marcado pela crescente influência da inteligência artificial.
Quinta-feira, 23 Julho 2026 11:27
Os marketeers que estão a ser formados hoje estão preparados para o Marketing de amanhã?
O impacto da inteligência artificial está a redefinir o Marketing e as competências exigidas aos profissionais. O CEO da Nova SBE Executive Education e jurado dos APPM Marketing Awards 2026, Pedro Brito, reflete sobre um desafio que vai além da formação: estarão as organizações preparadas para os marketeers de amanhã?
Quarta-feira, 22 Julho 2026 09:18
A opinião de… Vera Ferreira, da Saint-Gobain Portugal
O verdadeiro valor da construção sustentável ainda está por descobrir
Terça-feira, 21 Julho 2026 10:48
A opinião de… Vasco Malveiro, da Provalliance Portugal
Para o Managing Partner da Provalliance Portugal, as marcas devem colocar, cada vez mais, o cliente no centro das suas decisões estratégicas. Vasco Malveiro acredita que o futuro das insígnias será mais digital e mais humano, sendo o seu sucesso determinado pela capacidade de cuidar dos clientes, e não apenas de os atrair.
Segunda-feira, 20 Julho 2026 11:11
A opinião de… Pedro Assunção, do TEDxPorto
A campanha da Delta Cafés dedicada às Festas de Campo Maior serve de ponto de partida para uma reflexão sobre o potencial do trade marketing na promoção dos territórios. O organizador do TEDxPorto, Pedro Assunção, defende que as marcas podem desempenhar um papel cada vez mais relevante na valorização da identidade e do património local.
Quinta-feira, 16 Julho 2026 11:03
O que é que o marketing de produto aprendeu com o marketing de experiência?
Num mercado cada vez mais orientado para a experiência, o marketing de produto já não se faz apenas de inovação tecnológica. O Marketing Director da LG Portugal e jurado dos APPM Marketing Awards 2026, Hugo Jorge, explica como as marcas podem transformar produtos em experiências com significado e criar ligações mais fortes com os consumidores.
