opinião

Renascença ambiciona saudade

Segunda-feira, 07 Setembro 2026 09:18

Renascença ambiciona saudade

Nunca gostei da expressão “a Renascença é uma rádio companhia”. E a razão é simples: alguém se apaixona verdadeiramente por uma companhia?

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A opinião de... Joana Mil-Homens, da Tangity Portugal

Quinta-feira, 27 Agosto 2026 11:24

A opinião de… Joana Mil-Homens, da Tangity Portugal

A automação tornou mais simples criar jornadas de marketing à escala, mas não garante, por si só, experiências relevantes. A Senior Manager da Tangity Portugal, Joana Mil-Homens reflete sobre a evolução do marketing de campanhas para sistemas de relacionamento, e a importância de saber quando comunicar e quando não o fazer.

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A opinião de... Rita Monteiro, da Miele Portugal

Terça-feira, 25 Agosto 2026 11:22

A opinião de… Rita Monteiro, da Miele Portugal

Preparar a casa antes de partir de férias pode ser tão importante como preparar a mala. A Brand Activation Manager da Miele Portugal, Rita Monteiro, reflete sobre como pequenos gestos de antecipação, aliados à tecnologia e à sustentabilidade, podem fazer a diferença para garantir um regresso mais tranquilo.

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A opinião de... Filipe Santos, da Número Hábil

Segunda-feira, 24 Agosto 2026 09:59

A opinião de… Filipe Santos, da Número Hábil

A contabilidade vive de números, mas também de confiança. Num contexto em que a reputação e o posicionamento começam muito antes do primeiro contacto, o responsável de Marketing e Comunicação da Número Hábil, Filipe Santos, reflete sobre o papel que o Marketing pode assumir num setor tradicionalmente distante da Comunicação.

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A opinião de... Rodolfo Silveira

Quinta-feira, 20 Agosto 2026 12:16

A opinião de… Rodolfo Silveira

A produção virtual começa a ganhar espaço em Portugal, abrindo novas possibilidades para o audiovisual, a publicidade e os eventos. O investigador, professor e profissional do audiovisual Rodolfo Silveira analisa o potencial deste mercado e os desafios que ainda se colocam à sua consolidação.

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A opinião de... Ana Mendes Lopes

Terça-feira, 18 Agosto 2026 12:11

A opinião de… Ana Mendes Lopes

A promoção de produtos e serviços de saúde por influenciadores sem qualificação para o efeito levanta questões sobre os limites da publicidade e da responsabilidade. A advogada de negócios digitais Ana Mendes Lopes defende que haja uma maior atenção a esta matéria e lembra que Portugal já dispõe de regras para estas comunicações.

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A opinião de... Susana Santos, da DP-Partners

Segunda-feira, 17 Agosto 2026 11:30

A opinião de… Susana Santos, da DP-Partners

Num mercado com cada vez mais parceiros de comunicação, ter capacidade de execução não chega. A CEO e cofundadora da DP-Partners defende que muitas organizações continuam a falhar num passo essencial: clarificar, antes de tudo, o que querem alcançar, para quem e porquê. O briefing estratégico, argumenta Susana Santos, pode ser a diferença entre executar bem e executar com direção.

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Como manter uma marca relevante sem perder identidade?

Terça-feira, 11 Agosto 2026 10:45

Como manter uma marca relevante sem perder identidade?

A categoria de café está a mudar, impulsionada por novos hábitos de consumo, tendências e ocasiões. A diretora de Marketing e Comunicação de Cafés do Grupo Nabeiro e jurada dos APPM Marketing Awards 2026, Mónica Oliveira, reflete sobre o desafio de acompanhar esta transformação sem perder a identidade que torna uma marca relevante e reconhecível.

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