opinião
Terça-feira, 14 Julho 2026 12:18
As marcas tradicionais não precisam de parecer jovens
A autenticidade deixou de ser apenas um atributo para se tornar um critério de escolha. É esta a convicção da responsável de Marketing e Comunicação da Montiqueijo, Constança Santos, que reflete sobre a forma como as marcas podem valorizar a sua história sem perder relevância junto dos consumidores.
Quinta-feira, 09 Julho 2026 11:32
O que separa uma boa campanha de uma campanha premiável?
Num mercado cada vez mais competitivo e com consumidores sujeitos a inúmeros estímulos, criar uma boa campanha já não é suficiente. O presidente dos APPM Marketing Awards 2026, Sérgio Leal, defende que são a ambição criativa, a coragem para arriscar e a capacidade de gerar impacto que distinguem as campanhas “excecionais”.
Quarta-feira, 08 Julho 2026 07:00
A opinião de… Valéria Pimentel, da Bensaude Hotels
Sustentabilidade, o pilar central da estratégia de operação e gestão da Bensaude Hotels
Terça-feira, 07 Julho 2026 09:51
O fenómeno da anemoia: A morte do “feed” perfeito e o regresso aos anos 90
A consultora de comunicação Matilde Pinto aborda um fenómeno forte e muito típico na Gen Z, para escapar à sobrecarga digital. A anemoia é um sentimento de nostalgia por uma época ou um tempo que nunca se vivenciou.
Quarta-feira, 01 Julho 2026 09:00
A opinião de… Alejandro García, da Logista
Economia circular: Um caminho para o futuro com menos desperdício e mais valor
Segunda-feira, 29 Junho 2026 12:34
A opinião de… Carlos Neves, da Xpand IT
Durante anos, o digital viveu com a ideia de que medir mais é decidir melhor, mas entre dashboards e KPIs fica a dúvida: desenhamos para pessoas ou para métricas? É a partir desta tensão que o Head of UX da Xpand IT, Carlos Neves, desafia o foco excessivo em indicadores em detrimento da experiência do utilizador.
Quinta-feira, 25 Junho 2026 12:37
A opinião de… Rúben Santos, da Bresimar
Num contexto em que a informação circula cada vez mais depressa, a comunicação empresarial deixou de ser apenas uma questão de imagem para se afirmar como um fator estratégico. O Customer Experience da Bresimar, Rúben Santos, destaca os elementos que tornam uma marca mais credível, mais próxima e mais preparada para responder ao mercado.
Quarta-feira, 24 Junho 2026 09:15
A opinião de… Filipa Pimentel, do Pingo Doce
Bairro a bairro: A responsabilidade social que nasce da proximidade
Terça-feira, 23 Junho 2026 12:16
As marcas tornaram-se os grandes catfish da atualidade
Na perspetiva de Beatriz Gomes, o excesso de prudência e o medo de arriscar estão a afastar muitas marcas da relevância. A Social Media Manager na Euro M defende que o Marketing em Portugal precisa de recuperar a ousadia e abandonar a “paralisia analítica” que trava a criatividade e a diferenciação.
Quinta-feira, 18 Junho 2026 11:28
A opinião de… Melissa Branco, da Sacana
Num contexto em que captar a atenção dos consumidores se torna cada vez mais desafiante, as marcas são chamadas a repensar a forma como inovam e constroem diferenciação. Para a Brand Manager da Sacana, tendências como o sweet & spicy mostram que já não basta acrescentar novas variantes ao portefólio. Melissa Branco acredita que é preciso criar experiências capazes de gerar surpresa, envolvimento e relevância.
Quarta-feira, 17 Junho 2026 08:08
A opinião de… Ana Cruz, da Auchan Retail
Alimentar uma vida melhor e preservar o planeta
Segunda-feira, 15 Junho 2026 11:23
A opinião de… Susana Costa e Silva e Rafael Almeida
A centralização dos direitos televisivos pode marcar um ponto de viragem no futebol português, criando condições para uma gestão mais sustentável, competitiva e profissional. A reflexão é da diretora do MBA Executivo em Futebol – programa da Liga Portugal Business School e da Católica Porto Business School (CPBS) – e professora associada da CPBS, Susana Costa e Silva; e do docente do IPAM Porto Rafael Almeida.
Quinta-feira, 11 Junho 2026 09:49
A opinião de… Carla Martins, da Interdesign
Uma nova geração de consumidores está a redefinir a forma como compra produtos de luxo, incluindo no setor do mobiliário e do design de interiores. Para a CEO da Interdesign, Carla Martins, o desafio das marcas passa por transportar para o digital a exclusividade, a personalização e a emoção que tradicionalmente caracterizam a experiência em showroom.
Terça-feira, 09 Junho 2026 10:45
A opinião de… Joana Santos
Num ecossistema onde todos competem pela mesma atenção, o engagement deixou de ser um fator diferenciador. A opinião é da Social Media Manager da Direção de Comunicação e Imagem | Divisão de Imprensa e Media da Assembleia da República, Joana Santos.
Segunda-feira, 08 Junho 2026 16:32
A opinião de… João Rodrigo Domingos, da MediaPark
Num contexto em que a comunicação empresarial exige cada vez mais envolvimento e autenticidade, os eventos assumem um papel estratégico na mobilização de equipas, no reforço da cultura organizacional e na construção de relações. O CEO da MediaPark reflete sobre a evolução dos eventos e o seu impacto nas organizações.
