opinião

As marcas tradicionais não precisam de parecer jovens

Terça-feira, 14 Julho 2026 12:18

As marcas tradicionais não precisam de parecer jovens

A autenticidade deixou de ser apenas um atributo para se tornar um critério de escolha. É esta a convicção da responsável de Marketing e Comunicação da Montiqueijo, Constança Santos, que reflete sobre a forma como as marcas podem valorizar a sua história sem perder relevância junto dos consumidores.

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O que separa uma boa campanha de uma campanha premiável?

Quinta-feira, 09 Julho 2026 11:32

O que separa uma boa campanha de uma campanha premiável?

Num mercado cada vez mais competitivo e com consumidores sujeitos a inúmeros estímulos, criar uma boa campanha já não é suficiente. O presidente dos APPM Marketing Awards 2026, Sérgio Leal, defende que são a ambição criativa, a coragem para arriscar e a capacidade de gerar impacto que distinguem as campanhas “excecionais”.

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A opinião de... Carlos Neves, da Xpand IT

Segunda-feira, 29 Junho 2026 12:34

A opinião de… Carlos Neves, da Xpand IT

Durante anos, o digital viveu com a ideia de que medir mais é decidir melhor, mas entre dashboards e KPIs fica a dúvida: desenhamos para pessoas ou para métricas? É a partir desta tensão que o Head of UX da Xpand IT, Carlos Neves, desafia o foco excessivo em indicadores em detrimento da experiência do utilizador.

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A opinião de... Rúben Santos, da Bresimar

Quinta-feira, 25 Junho 2026 12:37

A opinião de… Rúben Santos, da Bresimar

Num contexto em que a informação circula cada vez mais depressa, a comunicação empresarial deixou de ser apenas uma questão de imagem para se afirmar como um fator estratégico. O Customer Experience da Bresimar, Rúben Santos, destaca os elementos que tornam uma marca mais credível, mais próxima e mais preparada para responder ao mercado.

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As marcas tornaram-se os grandes catfish da atualidade

Terça-feira, 23 Junho 2026 12:16

As marcas tornaram-se os grandes catfish da atualidade

Na perspetiva de Beatriz Gomes, o excesso de prudência e o medo de arriscar estão a afastar muitas marcas da relevância. A Social Media Manager na Euro M defende que o Marketing em Portugal precisa de recuperar a ousadia e abandonar a “paralisia analítica” que trava a criatividade e a diferenciação.

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