opinião

A marca fala. Mas quem lhe dá significado?

Terça-feira, 13 Outubro 2026 10:13

A marca fala. Mas quem lhe dá significado?

A perceção de uma marca constrói-se também através das histórias que as pessoas contam e das experiências que partilham. A Account Cliente da LPM Comunicação, Bruna Gomes, reflete sobre a importância de escutar essas vozes e de transformar o que se ouve em mudanças dentro das organizações.

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Qual a fórmula para comunicar com a Geração Z?

Terça-feira, 06 Outubro 2026 11:50

Qual a fórmula para comunicar com a Geração Z?

Mais do que falar para uma geração, as marcas têm hoje o desafio de falar com pessoas diferentes dentro da mesma geração. Para a Account Cliente da LPM, Inês Dionizio, compreender a diversidade da Geração Z é essencial para criar comunicação capaz de gerar identificação e permanecer na memória.

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Mais IA. Mais humanos

Terça-feira, 29 Setembro 2026 10:01

Mais IA. Mais humanos

Num mundo em que a Inteligência Artificial ganha cada vez mais espaço nas empresas, o desafio já não passa apenas por acompanhar a tecnologia, mas por perceber o valor que continua a existir do lado humano. A consultora de comunicação Bruna Pedro reflete sobre a transformação do trabalho e das marcas e sobre as competências que podem ganhar importância nesta nova realidade.

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A segunda voz das marcas

Terça-feira, 22 Setembro 2026 10:43

A segunda voz das marcas

Uma fotografia pode despertar o interesse por um hotel, mas é a experiência de quem já lá esteve que muitas vezes ajuda a decidir. Entre redes sociais, avaliações e recomendações, os hóspedes passaram também a participar na narrativa das marcas. Para a Marketing Executive no Crowne Plaza Porto, Beatriz Fernandes, esta “segunda voz” ganha cada vez mais peso na forma como os consumidores percecionam um hotel.

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