A Heineken regressou ao NOS Alive como cerveja oficial e premium sponsor. Este ano, a marca estreou em Portugal o “Clinker”, uma pulseira inteligente que liga festivaleiros através dos seus gostos musicais. A responsável de Marketing da Heineken em Portugal, Catarina Ferraz, explica como a marca quer transformar a experiência dos festivaleiros através da inovação e da socialização.
Há muito que a música ocupa um lugar central na estratégia da Heineken. Enquanto cerveja oficial e premium sponsor do NOS Alive, a marca volta a associar-se a um dos maiores festivais do País para reforçar um posicionamento que vai muito além da visibilidade. O objetivo passa por criar experiências que aproximem as pessoas e façam da música um ponto de partida para novas relações.
“O NOS Alive é um dos maiores festivais de música em Portugal e uma plataforma privilegiada para estarmos próximos do consumidor português num território natural para a marca”, afirma Catarina Ferraz. A responsável de Marketing da Heineken em Portugal lembra que a música continua a ser o principal interesse de entretenimento dos portugueses e sublinha o seu potencial para gerar afinidade. “Para a Heineken, estar no NOS Alive é continuar a fazer parte de momentos relevantes de socialização, oferecendo uma experiência premium, diferenciadora e alinhada com aquilo que os fãs procuram num festival.”
Esta ligação materializa-se, desde logo, através do Palco Heineken, um dos espaços mais emblemáticos do festival. Embora a marca não participe na definição do cartaz, Catarina Ferraz considera que a associação ao palco reforça a identidade construída ao longo dos anos. “Ao dar nome a um palco reconhecido pela sua identidade e relevância no festival, a Heineken associa-se a momentos autênticos de partilha, celebração e descoberta, consolidando a sua ligação ao universo da música ao vivo.”
Mas é na experiência desenhada para os festivaleiros que reside a principal novidade desta edição. Pela primeira vez em Portugal, a marca apresenta o “Clinker”, uma pulseira inteligente desenvolvida para aproximar pessoas através da música. Integrada na campanha internacional “Os fãs têm mais amigos”, a tecnologia sincroniza os gostos musicais dos utilizadores através do Spotify e mede a compatibilidade entre duas pessoas quando brindam com uma Heineken.
“O momento do brinde serve para perceber o grau de ‘match musical'”, explica Catarina Ferraz. Quando dois dispositivos entram em contacto, a pulseira cruza os perfis musicais e responde com sinais luminosos que revelam o nível de afinidade entre ambos. No final, é possível aos utilizadores seguirem-se no Spotify.
A inovação estará disponível na Heineken House, novo conceito internacional que chega este ano ao NOS Alive depois de já ter sido apresentado em festivais como o Coachella. “A Heineken House é um espaço de encontro, descoberta, pausa e celebração – não apenas um local de consumo ou mais um stand do festival”, refere a responsável. É ali que a campanha ganha vida, permitindo aos visitantes experimentar o “Clinker” e descobrir novas afinidades musicais.
A experiência, porém, começa antes mesmo da entrada no recinto. A Heineken volta a ocupar a estação de Algés, principal ponto de chegada dos festivaleiros, mas este ano fá-lo através de uma abordagem suportada por dados. Com base em informação da Global Web Index, Spotify Charts e na análise do cartaz do festival, a marca estima quantos fãs de diferentes géneros musicais estarão presentes durante os três dias do evento.
O objetivo é mostrar que, antes mesmo do primeiro concerto, já existem milhares de potenciais ligações por descobrir. Mensagens como “Fã de Club Pop? Há cerca de 28,7 mil fãs com quem podes brilhar” ou “Fã de Eletrónica? Há cerca de 12,3 mil fãs prontos para dançar contigo” procuram demonstrar que a música pode ser um facilitador de novas amizades. “A Estação de Algés deixa de ser apenas um ponto de passagem e passa a ser o primeiro capítulo da campanha ‘Os fãs têm mais amigos'”, explica Catarina Ferraz.
Esta ativação funciona também como ponte para a experiência no interior do recinto. “Primeiro, os dados mostram o potencial de afinidade; depois, dentro do recinto, a tecnologia ajuda a transformar esse potencial numa interação real. Ou seja, a Estação de Algés mostra quantas ligações podem existir; o ‘Clinker’ ajuda os fãs a encontrá-las.”
A aposta insere-se numa estratégia mais ampla da Heineken para elevar a vida social dos fãs. “A marca quer reforçar valores como socialização, descoberta e inovação, com especial relevância junto dos jovens adultos”, afirma a responsável, considerando que festivais e concertos são hoje espaços fundamentais na forma como este público vive a cultura e constrói relações.
Num contexto em que a concorrência entre marcas é cada vez maior, a Heineken acredita que o segredo passa por acrescentar valor à experiência dos festivaleiros. “Mais do que criar ativações que procurem apenas captar atenção, queremos contribuir para uma experiência que acrescente valor aos festivaleiros, através da música, da socialização de qualidade e de uma ativação premium”, conclui Catarina Ferraz. É esse equilíbrio entre a dimensão global da marca e uma experiência pensada para o público português que, acredita, continuará a fazer da Heineken uma presença incontornável no NOS Alive.
