Para a volta, assumir um papel ativo na sociedade significa reconhecer que o seu impacto vai para além da recolha e reciclagem de embalagens. O sistema foi criado com um propósito muito claro: promover a economia circular, através da recolha dedicada de embalagens de bebidas de uso único – garrafas e latas de plástico e metal, até três litros – e o seu encaminhamento para a reciclagem, permitindo assim que os materiais sejam transformados em novas matérias-primas de alta qualidade e, por isso, possam integrar novamente o circuito produtivo.
“Ao incentivar os cidadãos a devolverem as embalagens, contribuímos também para reduzir o seu abandono no espaço público, ajudando a manter as nossas ruas e praias mais limpas, e a construir um mundo melhor para as próximas gerações”, afirma a diretora de Marketing e Comunicação da volta, Lia Oliveira.
Mas a volta acredita que a devolução das embalagens pode e deve ter uma dimensão solidária. Por isso, em devoluções nos Pontos ou Quiosques volta, os consumidores podem optar por doar o valor de depósito a quatro instituições: Cáritas Portuguesa, Liga dos Bombeiros Portugueses, Liga para a Proteção da Natureza e Liga Portuguesa dos Direitos do Animal. Esta possibilidade permite que cada cidadão associe a devolução das embalagens ao apoio a causas sociais, humanitárias, ambientais e de proteção animal. “Queremos que a volta seja não só um instrumento de transformação ambiental, mas também uma forma de mobilizar os cidadãos para causas relevantes para a sociedade”, acrescenta a porta-voz.
Associar a sustentabilidade à solidariedade
A sustentabilidade ambiental é o ponto de partida da volta e está no centro da sua missão. “Queremos contribuir para uma economia mais circular, reduzir o desperdício de recursos e promover hábitos mais responsáveis. Os valores da marca assentam também na participação e no envolvimento dos cidadãos, cuja adesão ao sistema já se traduziu na devolução de mais de 500 milhões de embalagens. Esta mobilização demonstra que é possível transformar pequenos gestos individuais num contributo coletivo com impacto ambiental. Queremos continuar a incentivar esta participação e alargar o seu alcance, criando oportunidades para associar a sustentabilidade à solidariedade e ao apoio a causas relevantes para a sociedade”, explica Lia Oliveira.
A volta procura concretizar este compromisso através de diferentes iniciativas. Por um lado, a presença, através de ações de sensibilização, em festivais e praias de norte a sul do País, que permite chegar a públicos diversificados, sensibilizar para a importância da devolução das embalagens e incentivar a participação no sistema. Por outro lado, nos eventos ou iniciativas em que tem marcado presença, como a Feira do Livro de Lisboa, a Festa do Livro em Belém, a Semana da Sustentabilidade do ISEG ou a Festa do Animal – que conta com a Liga Portuguesa dos Direitos dos Animais na organização –, é possível os cidadãos doarem o valor de depósito a instituições sociais, através da devolução de embalagens nos Pontos volta solidários.
Além disso, a volta está também a desenvolver novas parcerias com instituições de cariz social. “Um exemplo é a iniciativa com a APOIARTE – Casa do Artista, que irá arrancar brevemente, no Teatro Armando Cortez. Através do Ponto volta solidário, os cidadãos que forem assistir às sessões poderão entregar embalagens abrangidas pelo sistema e os valores de depósito serão convertidos em apoio à instituição, nomeadamente para melhorar as condições da sua residência. É uma forma de dar expressão prática à ligação entre sustentabilidade e solidariedade”, considera a diretora de Marketing e Comunicação.
Coerência entre comunicação e ação
A coerência entre a comunicação e as causas sociais, essa, é demonstrada, sobretudo, através de ações concretas. “No caso da volta, a responsabilidade ambiental está no centro da nossa atividade, e a dimensão social deve ser uma extensão natural desse propósito, nunca apenas uma mensagem de comunicação”, frisa Lia Oliveira, lembrando que a possibilidade de doar o valor de depósito a quatro instituições é um exemplo disso, porque dá aos consumidores uma opção real de participação e permite canalizar o valor para causas identificadas.
O desenvolvimento de parcerias com instituições, como a APOIARTE – Casa do Artista, segue a mesma lógica: criar mecanismos concretos de apoio e envolver os cidadãos nesse processo. “Queremos que estas iniciativas sejam relevantes para as instituições e acessíveis a quem pretende contribuir. A confiança constrói-se com consistência entre aquilo que defendemos e aquilo que fazemos”, defende a responsável da volta.
“A volta encontra-se em funcionamento há pouco mais de seis meses e, para uma marca com esta maturidade, entusiasmam-nos as várias ações de sensibilização e a participação em diversas iniciativas através dos Pontos volta solidários”, reconhece Lia Oliveira.
A iniciativa com a APOIARTE – Casa do Artista é, de acordo com a porta-voz da marca, um exemplo particularmente significativo, porque mostra como um gesto simples pode ganhar uma dimensão adicional quando existe uma causa concreta associada. Assim como, os visitantes do Teatro Armando Cortez e as escolas que participam nas sessões organizadas pelo Teatro Infantil de Lisboa vão ter brevemente a oportunidade de entregar embalagens no Ponto solidário, canalizando os valores de depósito para apoiar a Casa do Artista, nomeadamente na melhoria das condições da sua residência.
“Esta iniciativa mostra também que a mudança no modelo de recolha de embalagens não tem de significar o fim da mobilização solidária que, durante anos, esteve associada a outras práticas. É possível encontrar novas formas de apoiar instituições, adaptadas ao funcionamento do sistema volta. Para nós, é esse o valor desta parceria: demonstrar que a sustentabilidade pode criar oportunidades de participação e contribuir, simultaneamente, para objetivos ambientais e sociais”, remata a diretora de Marketing e Comunicação da volta.
