Quarta-feira, 07 Outubro 2026 12:05
A Škoda está a redefinir a forma como se posiciona junto dos consumidores, com a nova abordagem “Let’s Explore”. Em entrevista, o diretor de Marketing, António Caiado, explica como este posicionamento procura aproximar a marca das experiências e aspirações dos consumidores, num contexto marcado também pelo reforço da oferta elétrica.
Terça-feira, 06 Outubro 2026 11:58
A Segafredo apresenta o novo posicionamento global “Take Your Shot”. A campanha arranca em Itália e será adaptada para os diferentes mercados, incluindo Portugal. Desta forma, a marca procura aproximar a sua herança de uma linguagem contemporânea, colocando o café no centro de uma narrativa sobre “iniciativa, possibilidade e ação”.
Terça-feira, 06 Outubro 2026 11:05
Além da paixão pelas marcas, a Briefing e a Happy Brands têm outra coisa em comum: ambas nasceram há 17 anos. E, a partir de agora, partilham também o rebranding da revista, que é assinado pela agência criativa. O CEO, Tiago Charrua, explica o trabalho envolvido, sem esquecer a evolução da sua própria casa e como é construir marcas num mercado em permanente mudança.
Sexta-feira, 02 Outubro 2026 12:32
A makro Portugal apresenta o seu novo posicionamento estratégico. Com a assinatura “Sabemos o que é preciso”, a comunicação coloca no centro as pessoas e as suas histórias. Em entrevista, a Head of Communication & Marketing, Filipa Herédia, e a Marketing Manager, Patrícia Almeida, explicam o que está por detrás desta evolução, o papel da proximidade com os profissionais da restauração e a forma como esta relação se traduz na nova abordagem da insígnia.
Quinta-feira, 01 Outubro 2026 12:33
O Clube Recriativo assina a nova identidade do Recreio. A agência desenvolveu o naming, o branding, o conceito, a estratégia, a campanha de lançamento e os conteúdos de comunicação do novo espaço gastronómico de Miraflores, em Lisboa.
Quinta-feira, 01 Outubro 2026 12:02
“Um contrato de eletricidade é pouco” quando as necessidades do consumidor se tornaram mais complexas. É a partir desta transformação que Vera Pinto Pereira está a trabalhar a estratégia da EDP Comercial, procurando reforçar uma relação que vai muito além do fornecimento de energia. Administradora executiva da EDP, CEO da EDP Comercial e presidente da Fundação EDP, está nas várias frentes e, em entrevista à Briefing, fala numa empresa que, pela sua dimensão e quota de mercado, assume também uma responsabilidade acrescida na forma como comunica.
Terça-feira, 15 Setembro 2026 12:42
“Onde nos enc()ntramos” assinala uma evolução na forma como o Forum Viseu se relaciona com a comunidade. Mais do que se afirmar como um lugar de encontro, a nova assinatura coloca a marca dentro dessa relação. “O ‘nos’ é particularmente importante porque inclui a marca, as pessoas, os lojistas e a própria cidade”, explica em entrevista à Briefing a diretora de Marketing do centro comercial, Mónica Sobral.
Terça-feira, 15 Setembro 2026 12:17
A relevância de uma marca constrói-se pela capacidade de evoluir e inovar sem perder aquilo que a torna única: o seu propósito humano. A MEO acredita que a tecnologia só ganha verdadeiro valor quando está ao serviço das pessoas e das suas ligações reais.
Segunda-feira, 14 Setembro 2026 12:23
Entre a representação, a criação de conteúdos e o empreendedorismo, Catarina Gouveia foi alargando o seu percurso profissional para diferentes áreas. Nesta entrevista, fala sobre a sua marca Pura, as escolhas que faz nas parcerias e a importância de construir projetos com identidade própria, defendendo que “empreender não é fazer mais, é saber escolher”.
Segunda-feira, 14 Setembro 2026 11:29
Não são necessariamente aquelas que vemos todos os dias. São as que recordamos quando pensamos em momentos importantes da nossa vida. As que estiveram presentes quando remodelámos a casa, investimos na educação dos filhos, concretizámos um projeto há muito adiado ou demos um novo rumo a um projeto. Para a diretora de Marketing e Clientes da Cofidis, Martta Oliveira, é essa capacidade de acompanhar decisões que mudam vidas que transforma uma marca numa presença duradoura na memória das pessoas.
Sexta-feira, 11 Setembro 2026 12:40
Mais de uma década depois do lançamento, a Papa Figos entra numa nova fase com um rebranding que pretende reforçar a identidade da marca e criar espaço para novos públicos e mercados. Em entrevista à Briefing, o Chief Marketing Officer da Sogrape, Filipe Gonçalves, explica a evolução da imagem, o novo protagonismo da icónica ave e a ambição de levar a personalidade do Douro ainda mais longe.
Terça-feira, 08 Setembro 2026 11:15
A verdadeira força de marcas com décadas de história está na capacidade de se manterem fiéis àquilo que sempre foram, sem deixarem de evoluir. Este é o posicionamento da RAR Açúcar, partilhado pelo diretor comercial e de Marketing, Marco Castro.
Segunda-feira, 07 Setembro 2026 09:18
Nunca gostei da expressão “a Renascença é uma rádio companhia”. E a razão é simples: alguém se apaixona verdadeiramente por uma companhia?
Segunda-feira, 07 Setembro 2026 09:11
Fundada em 2018, a Coming Soon nasceu com a ambição de colocar a criatividade no centro do negócio e afirmar um modelo de agência independente. Numa altura em que a Inteligência Artificial (IA) está a transformar a indústria da comunicação, o cofundador da agência reflete sobre a evolução do setor, o papel da criatividade na construção de marcas e os desafios do futuro. Marcelo Lourenço revisita ainda uma das campanhas mais marcantes da publicidade portuguesa, o “Filme do Avião”, e admite que gostaria de viver num mundo em que esta deixasse de ser relevante.
Sexta-feira, 04 Setembro 2026 12:43
Há dez anos, quando a pro(u)d nasceu, a figura do consultor de produção audiovisual já tinha reconhecimento em Portugal, mas havia espaço para mais: mais clareza sobre a função, mais escala e confiança das marcas, e mais exigência técnica. O mercado movia-se entre marcas, agências criativas e produtoras; e faltava quem ocupasse, com método e consistência, o espaço entre a visão aprovada e a execução impecável.
A pro(u)d tornou-se referência nessa função, e prepara-se para se tornar a primeira e única consultora da categoria certificada em gestão da qualidade, com a norma ISO 9001. As sócias fundadoras, Joana Leitão e Tareca Machado, comentam o percurso, os desafios do mercado atual e o significado desta certificação.
Quinta-feira, 03 Setembro 2026 11:08
Num setor em constante transformação, a Volkswagen continua a ocupar um lugar especial na memória e no coração dos consumidores. O segredo? Uma combinação rara de história, inovação e uma ligação emocional construída ao longo de gerações.
