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O desafio de comunicar sem resíduos

Quarta-feira, 01 Abril 2026 08:41

O desafio de comunicar sem resíduos

A 10 de abril entra em vigor o Sistema de Depósito e Reembolso (SDR) em Portugal, uma iniciativa que envolve os cidadãos na devolução de garrafas e latas de bebidas, promovendo hábitos mais sustentáveis. Neste contexto, surge a volta, a marca que se assume como rosto desta transição, guiando as pessoas e garantindo uma comunicação clara e consistente. “O objetivo é que, depois de garantirmos a adesão das pessoas, elas olhem para o seu impacto no ambiente de outra forma”, explica a diretora de Marketing e Comunicação. Lia Oliveira sublinha que, para tornar este novo hábito parte do dia a dia, é fundamental combinar campanhas massivas, ações de proximidade e informação pedagógica em todos os pontos de contacto com o público.

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Esta é a nova identidade global da Mapfre

Segunda-feira, 30 Março 2026 10:44

Esta é a nova identidade global da Mapfre

A Mapfre lança uma campanha global de reposicionamento, para apresentar a sua nova identidade visual. “Vamos onde vais”, com criatividade da McCann, está presente em televisão e multibancos.

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Este rebranding é Happy (Brands)

Sexta-feira, 20 Março 2026 11:58

O Dia Internacional da Felicidade pede um rebranding Happy (Brands)

A Happy Brands assinala o Dia Internacional da Felicidade, que se celebra hoje, 20 de março, com a apresentação da sua nova entidade e do seu reposicionamento. Esta transformação, que pretende traduzir uma atitude ainda mais positiva, eleva a sua imagem de marca: “um H que se expande e dá lugar a um sorriso plural, de forte expressividade e simbolismo”.

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O rebranding habita na Casa da Arquitectura

Quarta-feira, 18 Março 2026 09:19

O rebranding habita na Casa da Arquitectura

A Casa da Arquitectura apresenta uma nova identidade visual, desenvolvida pelo Studio Eduardo Aires, para reforçar o posicionamento e a notoriedade da marca a nível nacional e internacional. O objetivo é ter um sistema visual “consistente, flexível e preparado” para responder às diferentes necessidades de comunicação da instituição e das suas atividades.

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Terça-feira, 10 Março 2026 12:18

BTF: “O verdadeiro desafio da transformação não é a tecnologia, é mobilizar as pessoas”

O Building the Future (BTF) volta a reunir em Lisboa, esta quinta e sexta-feira, 12 e 13 de março, líderes, empresas e especialistas para discutir o impacto da tecnologia e da Inteligência Artificial (IA) nas organizações. Em entrevista à Briefing, o CEO da imatch – empresa que organiza o evento –, Paulo Dias, fala sobre o momento em que percebeu a necessidade de criar uma estrutura dedicada à inovação, o papel do BTF na transformação digital em Portugal e o que não pode faltar no radar de quem está hoje a construir o futuro das empresas.

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Este Backstage tem Bensaude

Quinta-feira, 05 Março 2026 12:20

Este Backstage tem Bensaude

Neste Backstage, o diretor comercial da Bensaude Hotels, destaca o trabalho desenvolvido pelo grupo, anunciando a reabertura do São Miguel Park. Pedro Salazar projeta ainda o futuro da marca, que passa pela aposta na região Norte de Portugal, com a aquisição do Convento da Alpendurada, em Marco de Canaveses.

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Construir confiança através das marcas próprias

Segunda-feira, 02 Março 2026 11:47

Construir confiança através das marcas próprias

As marcas próprias assumem hoje um papel central na estratégia da Wells, não apenas como alavanca de crescimento, mas também como instrumento de diferenciação num mercado cada vez mais competitivo e informado. Com apostas que atravessam áreas como dermocosmética, higiene infantil e bem-estar feminino, a insígnia procura responder a necessidades específicas dos consumidores através de propostas “exclusivas e acessíveis”. Em entrevista à Briefing, a diretora de Marcas Próprias, Catarina Saldanha, partilha a visão por detrás deste desenvolvimento e os próximos passos para o portefólio que tem a sustentabilidade como uma “prioridade fundamental”.

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Segunda-feira, 02 Março 2026 10:28

A K-beauty como cultura de prevenção e conhecimento

A cosmética coreana tem vindo a ganhar espaço na indústria de Beleza, apoiada numa lógica de “prevenção, consistência e cuidado de longo prazo”. É neste enquadramento que a MiiN Cosmetics chega a Portugal, com um plano de investimento e expansão. A Chief Marketing & Digital Officer, Maria Plaza, explica que o objetivo não é apenas vender produtos, mas educar e acompanhar o consumidor, “porque o cuidado da pele começa com o conhecimento”.

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A KIABI (ekstract) uma nova estratégia

Sexta-feira, 27 Fevereiro 2026 12:55

A KIABI (ekstract) uma nova estratégia

A KIABI apresenta a sua estratégia para a Península Ibérica, marcada por uma aposta na diversificação do negócio e na consolidação de um ecossistema integrado de marcas. Entre as novidades, está o lançamento da (ekstract), dedicada ao desporto e ao bem-estar.

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A Nearing Visabeira “Engineering a Closer Future”

Sexta-feira, 27 Fevereiro 2026 11:30

A Nearing Visabeira “Engineering a Closer Future”

O Grupo Visabeira apresenta a Nearing Visabeira, a nova marca global que sucede à Constructel Visabeira. Esta insígnia, que tem como assinatura “Engineering a Closer Future”, passa a representar a atividade desenvolvida nos setores da energia e das telecomunicações, nos mercados da Europa e dos Estados Unidos da América.

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