Sexta-feira, 22 Maio 2026 12:25
A CARM está “perto das estrelas”
A CARM lança a COSMOS, uma nova marca de vinhos “leves e equilibrados”. Sob o mote “Perto das Estrelas”, esta linha é composta por dois Colheita e dois Reserva, brancos e tintos.
posicionamento
Segunda-feira, 18 Maio 2026 12:55
A transformação do Marketing e da Comunicação numa trajetória de 30 anos com a Fujifilm
São 30 anos de Fujifilm! A Corporate Communication & Marketing Imaging Manager da marca em Portugal, Isabel Pereira, dá a conhecer, na 1.ª Pessoa, a trajetória e a evolução da Fujifilm, que, tanto para o segmento B2B como B2C, foi adaptando as estratégias tradicionais a plataformas digitais.
Segunda-feira, 11 Maio 2026 11:19
Uma RTP, múltiplas plataformas
A digitalização tem hoje um papel estrutural na transformação dos media, alterando profundamente os hábitos de consumo e a forma como as marcas se relacionam com os públicos.
Quinta-feira, 30 Abril 2026 10:08
“O que liga todos os touchpoints é a narrativa”
Em entrevista à Briefing, o Founder & CEO da Pepper Brand Taste, Pedro Machado Rodrigues, defende que “num mundo onde todos fazem posts, a verdadeira diferenciação está em construir narrativas e conteúdos que liguem as marcas às pessoas, em vez de interromper a sua experiência”. Uma filosofia e modus operandi que fez a Pepper ganhar o prémio de melhor agência criativa digital 2025.
Quinta-feira, 30 Abril 2026 09:57
Uma marca global com sotaque local
A celebrar 40 anos e com presença em Portugal há mais de duas décadas, a Nespresso tem vindo a consolidar a sua posição num mercado onde o café assume um papel central na cultura e no quotidiano. Entre a consistência de uma marca global e a adaptação a um consumidor exigente e fidelizado ao ritual do café, a empresa tem reforçado a aposta na inovação, na experiência e na proximidade. A Marketing Manager, Mafalda Sttau-Monteiro, reflete sobre o posicionamento da insígnia no País, os desafios de alinhamento entre a visão internacional e a realidade local, e as prioridades que vão orientar a sua evolução nos próximos anos.
Quarta-feira, 29 Abril 2026 17:03
A Triber Agency assume o rebranding
A Triber Agency, que se lançou como agência digital, apresenta o seu rebranding e reposicionamento oficial como agência de estratégia de marca. Esta novidade é acompanhada por uma campanha de lançamento, que tem como mote “Assumimos”.
Quarta-feira, 29 Abril 2026 09:58
“Falar de Reckitt é falar de power brands”
Numa nova fase estratégica, a Reckitt simplifica o portefólio e reforça o foco em power brands, ganhando agilidade e eficácia num mercado mais exigente. Como explica a Country Manager em Portugal, Filipa Leitão, esta transformação traduz-se numa lógica “win-win-win”, que cria valor para a empresa, parceiros e consumidores. Ao concentrar-se em quatro grandes categorias, a multinacional troca escala difusa por foco operacional, e aposta num forte investimento em comunicação omnicanal – hoje central na construção de valor das marcas.
Segunda-feira, 27 Abril 2026 09:35
Saber mais, agir melhor
A GfK Metris inicia um novo capítulo com um reposicionamento estratégico que visa reforçar a sua ambição no mercado português. Integrada no ecossistema global da GfK/NIQ, a consultora aposta numa maior colaboração ibérica, na inovação do portefólio e na incorporação de tecnologias como inteligência artificial e neurometria. Em entrevista à Briefing, o diretor-geral, António Gomes, explica como esta mudança pretende traduzir conhecimento “mais profundo” em decisões “mais eficazes” para os clientes.
Sexta-feira, 10 Abril 2026 12:54
KW Portugal conquista liderança mundial na Keller Williams
A Keller Williams Portugal (KW Portugal) alcançou o primeiro lugar mundial na rede global, com base nos resultados de desempenho de 2025, destacando-se entre operações de 66 países. A operação nacional liderou métricas-chave como crescimento, volume de faturação e retenção de talento, assegurando as principais distinções internacionais da marca.
Segunda-feira, 06 Abril 2026 10:05
A VML gosta de misturas
A distinção de Agência Criativa do Ano nos Effie Awards Portugal volta a colocar a VML Portugal no centro da conversa sobre eficácia, em que as ideias só contam quando provam impacto no negócio. Para a Managing Director, o reconhecimento reflete uma forma consistente de trabalhar, baseada numa visão clara e numa metodologia que cruza estratégia, criatividade e tecnologia para resolver problemas reais das marcas. Num momento em que a indústria se redefine, Graça Magalhães defende que já não faz sentido separar territórios: as ideias continuam a ser o motor, mas a tecnologia passou a fazer parte da própria equação. É nessa mistura – de talento, competências e perspetivas – que a agência procura distinguir-se e reforçar a sua ambição a partir de Portugal.
