Anteriormente designada Católica Porto Business School, a instituição passa a assumir o nome Católica Porto School of Business and Economics, procurando tornar mais explícita a abrangência da sua atividade e reforçar a ambição internacional nas áreas da Gestão e da Economia. O novo nome reflete uma oferta que abrange licenciaturas, mestrados, doutoramentos e formação de executivos, bem como a atividade de investigação e investigação aplicada às empresas, representando um novo capítulo num percurso com quase quatro décadas.

A mudança resulta da revisão do plano estratégico da Escola e de um processo de auscultação e alinhamento com diferentes stakeholders, incluindo alunos, colaboradores, alumni, parceiros e outras organizações. Neste contexto, a Saint Pirate e a el-Hey desenvolveram a estratégia de comunicação, o conceito criativo e a campanha publicitária.

O resultado materializa-se no conceito “Irreplaceable Humans”, que parte da ideia de que, num contexto marcado pela inteligência artificial, automação e aceleração tecnológica, capacidades como o pensamento crítico, a criatividade, a empatia, a ética, a colaboração e a tomada de decisão continuam a ser insubstituíveis.

“‘Irreplaceable Humans’ traduz aquilo em que acreditamos e aquilo que procuramos desenvolver nos nossos estudantes e participantes nos nossos projetos”, afirma o diretor da Católica Porto School of Business and Economics. João Pinto destaca competências como a excelência técnica, o pensamento crítico, a criatividade, a ética e a capacidade de colaboração como fundamentais para preparar futuros líderes.

Já o CEO e Founder da Saint Pirate considera que o projeto demonstra a importância de um trabalho estratégico aprofundado antes da fase criativa. “Vamos lançar uma campanha muito corajosa que aborda o tema mais crítico do momento – o ser humano e a sua relevância, versus o progresso tecnológico onde a inteligência artificial é um tema incontornável”, explica Miguel Bacelar.

Do lado da el-Hey, o diretor criativo e realizador Miguel Coimbra explica que o conceito criativo nasceu da interpretação da estratégia, dando origem à assinatura “Irreplaceable Humans” e às diferentes peças da campanha, que incluem filme para televisão, conteúdos out of home e formatos digitais.

A campanha conta ainda com a participação da Right Zero, responsável pela definição do plano específico de paid media digital.