De acordo com a UZO, este reposicionamento assenta numa base estratégica “sólida”, que reforça o papel da marca enquanto uma “escolha simples, transparente e inteligente” no setor das telecomunicações.

A campanha, com presença em digital, televisão e rádio, parte do insight que, hoje, o verdadeiro valor está em garantir que o essencial funciona sempre, sem falhas. A proposta da marca passa por garantir o acesso ao essencial, com “qualidade, clareza e sem surpresas”, onde ser low cost “não significa ter menos qualidade, mas sim eliminar o supérfluo e garantir que o essencial funciona, sempre”.

A nova identidade visual introduz uma linguagem mais contemporânea, minimal, clean. Este refresh criativo aposta numa estética “acessível e cuidada”, de “premium lowcost”.

Ficha técnica

MEO

Luiza Galindo – diretora de Marca e Comunicação

Agência WYcreative

Diretores Criativos – Sérgio Lobo, Tiago Varino e Carlos Pontes

Head of Strategy – Filipe Moreira

Copywrites – Tiago Varino

Digital Creative Supervisor – Carlos Amaral

Head of Business Development – Luísa Manso

Project Manager New Business – Francisco Costa

WPP media

Media Head of Client Leadership – Joana Oliveira

Head of Digital – Gonçalo Ginga

Media Account Director – Margarida Brilhante

Media Client Lead – Elsa Barata, Patrícia Leitão, Evelyn Tribuci

Digital Lead – Gonçalo Mendes

Offline Amplification – Mariana Gouveia, Sofia Chagas

Digital Amplification – Francisca Alves, Mónica Azevedo

Trix Films

Produtor executivo – João Belmar

Produtor executivo – João Sacadura

Diretora de produção – Maria João Bastos

Realizador – Francisco Neffe

Diretor fotografia – Tomás Brice

Diretor de arte – Marta do Vale

Chefe guarda-roupa – Rita Prieto Alves

Dir. Casting – Ana Cunha

Coordenadora de Pós-Produção – Patrícia Raimundo; Rita Amado

Edição e Pós-produção – Ricardo Damásio; Diogo Simões; Rui Miranda; Simão Colaço; Daniel Gordon;

Sonorização – Henrique Lima – Som de Lisboa

Grading – Paulo Inês – Hue ShiftCarolina Neves