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A T rra Nostra perde o "E" porque leva o sabor à letra

Terça-feira, 19 Maio 2026 10:13

A T rra Nostra perde o “E” porque leva o sabor à letra

O Terra Nostra Fatias apresenta a nova campanha “Levamos o Sabor à Letra”, para lembrar que é feito apenas com quatro ingredientes, sem “E’s” ou aditivos. A marca também os retira e surge temporariamente escrita como “T rra Nostra”. Em entrevista à Briefing, a Brand Manager, Carolina Girão, explica que a insígnia tem, também, “a responsabilidade de comunicar estes temas de forma relevante e com capacidade de gerar conversa e surpreender o consumidor”.

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theGarage: "Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências"

Segunda-feira, 18 Maio 2026 11:44

theGarage: “Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências”

Com a evolução da Inteligência Artificial (IA) na criação de conteúdos e otimização de tarefas, o que mais preocupa os diretores de comunicação é a perda de autenticidade e criatividade que isso pode implicar. Esta é uma das conclusões da terceira edição do estudo “Principais preocupações dos diretores de comunicação”, realizado pela theGarage. Em entrevista, o CEO e fundador da agência de influência criativa, Mario Jiménez Arroyo, acredita que a criatividade humana será cada vez mais percecionada como um “valor premium”, tendo a convicção de que é aí que as agências “têm muito para acrescentar”.

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Vila com Vida: "As marcas podem ser cada vez mais agentes de literacia social e normalização de comportamentos"

Quarta-feira, 13 Maio 2026 07:59

Vila com Vida: “As marcas podem ser cada vez mais agentes de literacia social e normalização de comportamentos”

A presidente da Associação Vila com Vida acredita que a inclusão deve deixar de ser vista apenas como responsabilidade social para passar a integrar a estratégia das empresas. Em entrevista à Briefing, Filipa Pinto Coelho fala sobre o impacto de projetos como o modelo for&from e o Café Joyeux, defendendo que a diversidade pode e deve ser um ativo para as marcas e para o mercado de trabalho.
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SEO Conference, o evento que quer pôr todos a falara língua da inovação

Quinta-feira, 07 Maio 2026 10:27

SEO Conference, o evento que quer pôr todos a falar a língua da inovação

A Lispolis, em Lisboa, recebe a terceira edição da SEO Conference, no dia 23 de maio. Em entrevista, o cofundador Marco Gouveia revela que esta será a “mais robusta, com mais networking e com um foco muito maior naquilo que realmente muda o ponteiro dos negócios em 2026”.

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Saforelle leva reciclagem de embalagens de dermocosmética às farmácias

Quarta-feira, 06 Maio 2026 08:52

Saforelle leva reciclagem de embalagens de dermocosmética às farmácias

A Saforelle prepara-se para lançar o “Ponto Rosa by Saforelle”, um projeto de reciclagem de embalagens de dermocosmética que arranca no mês de maio, em 30 farmácias de Lisboa e do Porto. A iniciativa pretende responder a uma lacuna no mercado e reforçar o papel das farmácias na promoção de hábitos mais sustentáveis. Em entrevista à Briefing, a Global Brand Manager, Carolina Ferreira, explica que o objetivo é promover a adoção de comportamentos responsáveis como também, simultaneamente, valorizar o papel das farmácias como “agentes de mudança” na comunidade.

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António Salvador: "É expectável uma medição cada vez mais integrada, transversal e centrada no indivíduo"

Terça-feira, 05 Maio 2026 10:35

António Salvador: “É expectável uma medição cada vez mais integrada, transversal e centrada no indivíduo”

A GfK organiza esta quarta-feira, 6 de maio, o evento “Audiências: Uma Visão Holística”. Esta sessão pretende promover a compreensão do consumo de conteúdos audiovisuais, focado na construção de uma visão 360º das audiências. Em entrevista à Briefing, o administrador delegado em Portugal, António Salvador, defende a implementação dos sistemas híbridos de medição por reservarem a “robustez estatística” dos modelos tradicionais e alargarem a cobertura, ajudando a captar consumos que, de outra forma, poderiam ficar sub-representados.

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“O que liga todos os touchpoints é a narrativa”

Quinta-feira, 30 Abril 2026 10:08

“O que liga todos os touchpoints é a narrativa”

Em entrevista à Briefing, o Founder & CEO da Pepper Brand Taste, Pedro Machado Rodrigues, defende que “num mundo onde todos fazem posts, a verdadeira diferenciação está em construir narrativas e conteúdos que liguem as marcas às pessoas, em vez de interromper a sua experiência”. Uma filosofia e modus operandi que fez a Pepper ganhar o prémio de melhor agência criativa digital 2025.

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Uma marca global com sotaque local

Quinta-feira, 30 Abril 2026 09:57

Uma marca global com sotaque local

A celebrar 40 anos e com presença em Portugal há mais de duas décadas, a Nespresso tem vindo a consolidar a sua posição num mercado onde o café assume um papel central na cultura e no quotidiano. Entre a consistência de uma marca global e a adaptação a um consumidor exigente e fidelizado ao ritual do café, a empresa tem reforçado a aposta na inovação, na experiência e na proximidade. A Marketing Manager, Mafalda Sttau-Monteiro, reflete sobre o posicionamento da insígnia no País, os desafios de alinhamento entre a visão internacional e a realidade local, e as prioridades que vão orientar a sua evolução nos próximos anos.

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“Falar de Reckitt é falar de power brands”

Quarta-feira, 29 Abril 2026 09:58

“Falar de Reckitt é falar de power brands”

Numa nova fase estratégica, a Reckitt simplifica o portefólio e reforça o foco em power brands, ganhando agilidade e eficácia num mercado mais exigente. Como explica a Country Manager em Portugal, Filipa Leitão, esta transformação traduz-se numa lógica “win-win-win”, que cria valor para a empresa, parceiros e consumidores. Ao concentrar-se em quatro grandes categorias, a multinacional troca escala difusa por foco operacional, e aposta num forte investimento em comunicação omnicanal – hoje central na construção de valor das marcas.

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"Queremos que o Better Marketing continue a crescer em relevância, em ambição e em capacidade de influência"

Terça-feira, 28 Abril 2026 11:07

“Queremos que o Better Marketing continue a crescer em relevância, em ambição e em capacidade de influência”

A APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes realiza a quinta edição do Better Marketing, a 14 de maio, no Centro de Congressos do Estoril. Em entrevista, o secretário-geral, Ricardo Torres Assunção, explica a evolução para um novo formato com vários palcos em simultâneo, a aposta num podcast e a ambição de afirmar o evento como “a principal conferência de Marketing em Portugal”. Mais do que um encontro anual, a iniciativa pretende ser uma plataforma de reflexão e de “desconforto produtivo” para marcas e decisores.

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