Briefing | O que podem os participantes esperar da terceira SEO Conference?
Marco Gouveia| O nosso objetivo com esta conferência nunca foi fazer um evento de apresentações teóricas ou apenas inspiracionais, mas sim um evento de conhecimento aplicável e networking. Quem estiver no Lispolis vai sair com estratégias práticas que pode aplicar no dia seguinte e com uma rede de contactos alargada, especialmente no caso de quem tem o bilhete VIP. Vamos desconstruir o que está a funcionar hoje no Google e nas novas plataformas de pesquisa de Inteligência Artificial, com casos reais de quem está a ter resultados acima da média através do orgânico.
Esta edição é apresentada como a mais ambiciosa. Quais as novidades em relação aos anos anteriores?
A nossa ambição este ano foi pôr toda a gente a falar a mesma língua: a da inovação. Duplicámos o número de participantes relativamente ao ano passado e vamos trazer para a mesa marcas como a Nestlé, os CTT, a JCDecaux e a Eupago. A grande novidade é que não vamos apenas “falar” de Inteligência Artificial, mas mostrar como é que a otimização para os motores de pesquisa mudou com a emergência desta nova tecnologia e como podemos manter-nos como top of mind dos consumidores nesta nova Era Digital, pois a maneira de fazer SEO sem dúvida alguma que mudou e vai continuar a mudar nos próximos tempos. É a nossa edição mais robusta, com mais networking e com um foco muito maior naquilo que realmente muda o ponteiro dos negócios em 2026.
Este ano há um reforço da internacional através do reforço intercâmbio de estratégias entre o mercado nacional e o brasileiro. O que pode Portugal aprender com o Brasil em termos de SEO e adaptação à inteligência artificial?
Nós acreditamos que temos muito a ganhar com a audácia brasileira. O mercado no Brasil não tem medo de testar, de falhar rápido e de escalar ainda mais depressa. Enquanto por cá ainda somos muito cautelosos, eles já estão a pôr a IA a trabalhar a 200 %. A nível de criação de conteúdo para redes sociais, cada vez mais importante também para a visibilidade nos motores de pesquisa, a mesma coisa. O que queremos trazer para Portugal com este intercâmbio é essa mentalidade de “agilidade”: aprender a humanizar a tecnologia e a não ter receio de usar as ferramentas para sermos mais competitivos a nível global.
Num evento orientado para o digital, o foco é a ligação humana e a troca de conhecimentos em tempo real. Qual a importância desta aposta num formato exclusivamente presencial?
É verdade que somos “viciados” no digital, mas nada substitui a interação presencial. Sabemos que o grande valor do nosso evento está não só nas palestras, mas também nos intervalos, nas conversas durante o coffee break e, nesta edição em particular, estará no Sunset VIP onde temos a certeza de que se criarão muitas boas parcerias. O presencial permite uma troca de energia e de “segredos de bastidores” que o ecrã não consegue transmitir. Queremos que as pessoas se conectem de verdade, que partilhem problemas e que encontrem soluções em conjunto, em tempo real.
Na sua perspetiva, o que devem as marcas fazer para liderarem as novas estratégias de Marketing Digital?
As marcas precisam de deixar de ser “ruído” e passar a ser “A resposta”. O segredo para liderar hoje é o equilíbrio: usar a IA para sermos mais eficientes e rápidos, mas manter uma essência humana que crie confiança. No fundo, é sermos mais inteligentes na forma como servimos o utilizador. Se não fores útil e rápido, vais ser apenas mais um link ignorado na página de resultados. Quem quiser estar na frente do Digital tem de conhecer as novas regras do jogo, saber usar as ferramentas disponíveis, quais as estratégias que estão a trazer realmente resultados e não ter medo de as testar! Mas tudo isto sem perder a alma que nos caracteriza enquanto seres humanos… Todos diferentes entre si, mas com tanto em comum que podemos usar para criar conexão com o Outro. Hoje em dia é muito fácil cair na tentação de recorrer à Inteligência Artificial para tudo e esquecermo-nos de que, tal como nós recorremos, todas as outras pessoas também o fazem… E as marcas não podem ser todas cópias umas das outras. É impossível diferenciarem-se assim. A boa notícia é que ainda poucas marcas em Portugal estão preparadas para liderar esta nova Era no Digital, portanto, é a melhor altura para ganhar vantagem!
Simão Raposo
