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CMO estão numa encruzilhada tecnológica, diz a Capgemini

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 12:10

CMO estão numa encruzilhada tecnológica, diz a Capgemini

Os diretores de Marketing (CMO) estão inseridos num contexto em que existem mais expectativas, menos recursos e uma adoção crescente de Inteligência Artificial (IA) que ainda não gera resultados consistentes. Esta é a conclusão do CMO Playbook do Research Institute da Capgemini, intitulado “From complexity to clarity: How CMOs can reclaim marketing to build competitive edge”, que afirma que estes profissionais estão numa “encruzilhada” que exige a reinvenção das suas funções.

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Os algoritmos podem decidir, mas a responsabilidade continua humana

Terça-feira, 20 Janeiro 2026 09:14

Os algoritmos podem decidir, mas a responsabilidade continua humana

O poder crescente dos algoritmos na forma como escolhemos, consumimos e nos relacionamos com as marcas estará em debate no Congresso Nacional de Marketing APPM. O presidente do Conselho de Administração do Grupo ONE BCAM FIVE, Happy Bizz e Always June, José Borralho, sobe ao palco no Porto, a 21 de janeiro, e a General Manager da Consumer Choice, Nassrin Majid, apresenta-se em Lisboa, a 22 de janeiro, ambos com o tema “O Algoritmo como Deus: Ética, Poder e Responsabilidade”.

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A Bumba na Fofinha resolve desafios na Aldi

Segunda-feira, 19 Janeiro 2026 11:55

A Bumba na Fofinha resolve desafios na Aldi

A ALDI Portugal vai lançar, na próxima semana, uma nova websérie desenvolvida em parceria com a humorista Mariana Cabral, mais conhecida por Bumba na Fofinha. Este projeto pretende dar voz a temas tabus, transformando os corredores das lojas no palco “onde se resolvem os pequenos grandes desafios do dia a dia”.

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“Os algoritmos já não refletem escolhas: ajudam a construí-las”

Segunda-feira, 19 Janeiro 2026 11:48

“Os algoritmos já não refletem escolhas: ajudam a construí-las”

“Durante muito tempo gostámos de acreditar que os algoritmos eram meros espelhos. Hoje, sabemos que isso é uma meia-verdade”, afirma o fundador da DareData, Ivo Bernardo, orador no Congresso Nacional de Marketing APPM, no Porto, a 21 de janeiro, onde apresenta o tema “O Futuro em Cena: Marketing, Tecnologia e o Novo Ato da Inovação”.

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IKEA relança “Igualmente” e volta a dar voz às conversas necessárias

Quinta-feira, 15 Janeiro 2026 10:05

IKEA relança “Igualmente” e volta a dar voz às conversas necessárias

O “Igualmente”, podcast da IKEA Portugal que aborda a diversidade, igualdade e inclusão, está de volta para uma sexta temporada, com novos convidados. Para perceber o que muda e como este se afirma como espaço de conversa e reflexão, a Briefing falou com a comunicadora e host do podcast, Ana Markl; a Country Communication Manager da IKEA Portugal, Cláudia Domingues; e dois dos convidados desta edição, a gamer Vanessa Ferreira Dias e o cientista Samuel Tulumello.

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A APA e a NOSSA vão "lixar o lixo”

Quarta-feira, 14 Janeiro 2026 08:46

A APA e a NOSSA vão “lixar o lixo”

A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lança o segundo momento da sua campanha de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos. Sob o mote “Vamos lixar o lixo”, e com criatividade da NOSSA, o objetivo é consciencializar para o facto de que três milhões de toneladas de resíduos são anualmente depositados em aterros.

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O VivaGym promove a autoaceitação

Sexta-feira, 09 Janeiro 2026 12:07

O VivaGym promove a autoaceitação

O VivaGym lança a campanha “É preciso amar-se mais”. Este projeto, com criatividade da ProudMary, propõe uma visão mais “humana e autêntica” do bem-estar, valorizando a diversidade corporal.

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A era dos agentes: Porque 2026 será o ano dos assistentes de IA

Quarta-feira, 07 Janeiro 2026 10:28

A era dos agentes: Porque 2026 será o ano dos assistentes de IA

O novo ano traz uma mudança na forma como marcas e consumidores se encontram no digital. A Head of Sales da Google Portugal, Joana Bastos dos Santos, identifica três áreas críticas para o sucesso em 2026: a evolução do comportamento do consumidor, a criatividade democratizada pela inteligência artificial, e a crescente importância dos dados e da medição holística.

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A Vodafone tem 5G GOAT

Terça-feira, 06 Janeiro 2026 11:51

A Vodafone tem 5G GOAT

A Vodafone Portugal lança uma nova campanha, sob o mote “Quem é Vodafone, sabe que tem 5G GOAT”. Protagonizada pela atriz Jéssica Athayde, o objetivo é reforçar a “liderança, qualidade e fiabilidade” da rede 5G da operadora móvel.

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