A comunicação parte da premissa de que é nas salas que voltamos a sentir verdadeiramente a força do cinema. Para isso, esta assenta em três pilares, nomeadamente: a magia do ritual de sair; o impacto do grande ecrã e do som imersivo; e a partilha de um espaço que aproxima gerações e prolonga a experiência na conversa após a exibição. O símbolo visual é uma cadeira vermelha, integrada em cenários inspirados em diferentes géneros cinematográficos, desde ação à comédia ou do terror ao romance.

Neste âmbito é lançado é um filme-manifesto, protagonizado pelo ator Diogo Morgado, que consiste numa declaração de amor às salas de cinema com estética intimista. Numa primeira fase, o plano de meios inclui salas de cinema e redes sociais, nomeadamente no Instagram e Facebook, TV, Podcasts e redes digitais e on screen das principais salas do País. Através de filtros e parcerias, a campanha inclui também rubricas próprias e testemunhos de figuras públicas da área da cultura que revelam a importância que a sétima arte tem para elas.

Para o diretor-geral da FEVIP e GEDIPE – Associação para a Gestão de Direitos de Autor, Produtores e Editores Cinematográficos e Audiovisuais, a defesa e valorização da exibição cinematográfica constituem uma prioridade, não apenas pela relevância económica do setor, mas também pelo seu papel cultural e social. “Com esta campanha, pretendemos sensibilizar o público para o valor insubstituível da experiência em sala e contribuir para reforçar a ligação dos portugueses ao cinema, promovendo o regresso a estes espaços fundamentais para a diversidade e a vitalidade do audiovisual nacional”, explica António Paulo Santos.

Simão Raposo