entrevistas

O product placement como ponte entre as marcas e o público

Quinta-feira, 02 Abril 2026 11:21

O product placement como ponte entre as marcas e o público

A NOS Publicidade tem como um dos objetivos promover o product placemenet no setor do Cinema em Portugal. Em entrevista à Briefing, o diretor afirma que esta estratégia acrescenta valor à narrativa e reforça o posicionamento das marcas. Na opinião de Miguel Magalhães, num contexto em que a atenção é cada vez mais fragmentada, esta integração “subtil e relevante” torna-se uma forma “muito eficaz” de gerar “proximidade, autenticidade e identificação”.

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O desafio de comunicar sem resíduos

Quarta-feira, 01 Abril 2026 08:41

O desafio de comunicar sem resíduos

A 10 de abril entra em vigor o Sistema de Depósito e Reembolso (SDR) em Portugal, uma iniciativa que envolve os cidadãos na devolução de garrafas e latas de bebidas, promovendo hábitos mais sustentáveis. Neste contexto, surge a volta, a marca que se assume como rosto desta transição, guiando as pessoas e garantindo uma comunicação clara e consistente. “O objetivo é que, depois de garantirmos a adesão das pessoas, elas olhem para o seu impacto no ambiente de outra forma”, explica a diretora de Marketing e Comunicação. Lia Oliveira sublinha que, para tornar este novo hábito parte do dia a dia, é fundamental combinar campanhas massivas, ações de proximidade e informação pedagógica em todos os pontos de contacto com o público.

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Swatch: "Mais do que reagir às tendências, queremos participar na sua construção"

Quarta-feira, 25 Março 2026 09:44

Swatch: “Mais do que reagir às tendências, queremos participar na sua construção”

O diretor de Marketing e Vendas da Swatch em Portugal afirma que o principal desafio na comunicação de uma marca de relógios é manter a relevância num ambiente digital “muito competitivo”. Em entrevista à Briefing, André Pinheiro revela ainda que o consumidor português é cada vez mais “informado e digital”, mas mantém uma dimensão emocional “muito forte” na relação com as insígnias.

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25 anos “So Forum, So Good”

Sexta-feira, 13 Março 2026 10:12

25 anos “So Forum, So Good”

O Forum Algarve assinala o seu 25.º aniversário com o lançamento da assinatura “So Forum, So Good”. Em entrevista à Briefing, a Center Marketing Manager, Rita Zambujal, explica que esta é uma nova linha de comunicação que visa clarificar o propósito de criar “um lugar onde as pessoas se sentem bem, onde a comunidade se expressa e onde diferentes experiências se cruzam naturalmente”.

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O Delivery chegou à App McDonald’s

Quinta-feira, 12 Março 2026 09:34

O Delivery chegou à App McDonald’s

A McDonald’s Portugal passa a incluir a opção de Delivery na sua app. Em entrevista à Briefing, a gestora de Marca e Experiência de Cliente, Rita Montenegro, afirma que evolução permite que a insígnia esteja mais próxima dos clientes, compreender melhor os seus hábitos e responder de forma “mais eficaz” às suas necessidades, melhorando a sua experiência.

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Terça-feira, 10 Março 2026 12:18

BTF: “O verdadeiro desafio da transformação não é a tecnologia, é mobilizar as pessoas”

O Building the Future (BTF) volta a reunir em Lisboa, esta quinta e sexta-feira, 12 e 13 de março, líderes, empresas e especialistas para discutir o impacto da tecnologia e da Inteligência Artificial (IA) nas organizações. Em entrevista à Briefing, o CEO da imatch – empresa que organiza o evento –, Paulo Dias, fala sobre o momento em que percebeu a necessidade de criar uma estrutura dedicada à inovação, o papel do BTF na transformação digital em Portugal e o que não pode faltar no radar de quem está hoje a construir o futuro das empresas.

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A Sagres equilibrou o clássico Benfica x Porto em Dia da Mulher

Segunda-feira, 09 Março 2026 12:15

A Sagres equilibrou o clássico Benfica x Porto em Dia da Mulher

A Sagres assinalou o Dia Internacional da Mulher, que se comemorou este domingo, 8 de março, com a ativação “Equilibra o Jogo”, no clássico entre o SL Benfica e o FC Porto. A marca utilizou os meios audiovisuais do Estádio da Luz para manifestar a importância da presença feminina nas bancadas e os encarnados entraram em campo com o nome de uma mulher especial para si, na camisola, em substituição do logotipo da cervejeira. Em entrevista à Briefing, a responsável de Marketing, Filipa Magalhães, explica que o objetivo da ação foi “sensibilizar ‘todas as partes’ para o facto de a mulher não ter o mesmo tempo livre que o homem para usufruir de atividades de lazer, onde se incluem as idas ao estádio”.

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Montiqueijo reforça a confiança dos consumidores na marca

Quinta-feira, 05 Março 2026 11:51

Montiqueijo reforça a confiança dos consumidores na marca

A responsável de Marketing & Comunicação, Constança Santos, sublinha a importância do Prémio Cinco Estrelas 2026 enquanto validação do trabalho desenvolvido pela equipa, da coerência da estratégia de marca e da capacidade de inovar.

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Construir confiança através das marcas próprias

Segunda-feira, 02 Março 2026 11:47

Construir confiança através das marcas próprias

As marcas próprias assumem hoje um papel central na estratégia da Wells, não apenas como alavanca de crescimento, mas também como instrumento de diferenciação num mercado cada vez mais competitivo e informado. Com apostas que atravessam áreas como dermocosmética, higiene infantil e bem-estar feminino, a insígnia procura responder a necessidades específicas dos consumidores através de propostas “exclusivas e acessíveis”. Em entrevista à Briefing, a diretora de Marcas Próprias, Catarina Saldanha, partilha a visão por detrás deste desenvolvimento e os próximos passos para o portefólio que tem a sustentabilidade como uma “prioridade fundamental”.

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Born há 20 anos, criativa para sempre

Quinta-feira, 26 Fevereiro 2026 12:39

Born há 20 anos, criativa para sempre

Num momento em que a Born celebra 20 anos, o CEO reflete sobre os desafios de esta ser uma agência independente. Duarte Vilaça aborda ainda a presença em Angola – onde têm o cliente mais antigo –, explica a autonomização da Gigantic – Digital Growth e revela os planos para o futuro, com o reforço da internacionalização como prioridade estratégica.

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Quarta-feira, 25 Fevereiro 2026 10:04

Carlos Abade: “Temos de trabalhar outras dimensões, que permitam alavancar este crescimento em valor acrescentado”

Portugal fechou 2025 com um crescimento de quase 6 % nas receitas turísticas, reforçando a sua posição entre os destinos mais competitivos da Europa. Mas, para o presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, o verdadeiro desafio já não está no aumento do volume, está na capacidade de gerar mais valor, qualificar a oferta, e posicionar o País como uma marca emocional, inovadora e sustentável. Da inteligência artificial à captação de mercados de longo curso, da coesão territorial ao turismo regenerativo, a estratégia passa por sofisticar a proposta e acelerar a transformação do setor rumo a 2035.

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Sexta-feira, 06 Fevereiro 2026 11:07

“A inovação é um dos pilares que permanecem inalterados na transição para Verisure”

A Securitas Direct inicia uma nova fase com a mudança de nome para Verisure. Em entrevista à Briefing, o diretor de Operações em Portugal explica como a marca reforça a aposta em tecnologia e inovação, e garante a continuidade do serviço e da confiança dos clientes. Além disso, Bernardo Maia Ferreira destaca a importância de distinções como a “Escolha do Consumidor” e o Produto do Ano neste ano de transformação.

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Sexta-feira, 30 Janeiro 2026 10:17

“O Barra Shopping nasce para devolver ao Barreiro um Centro moderno, acolhedor e integrador”

O Forum Barreiro entra numa nova fase da sua história e passa a chamar-se Barra Shopping, num rebranding que vai muito além da mudança de nome. Em entrevista à Briefing, a Global Marketing Director da Sonae Sierra, Diana Pinto, explica as motivações estratégicas por detrás deste reposicionamento, o investimento realizado, e a visão para um Centro que se quer afirmar como motor de vida local, próximo da comunidade e alinhado com a transformação urbana do Barreiro.

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"A LPM é uma força transformadora da Comunicação"

Quinta-feira, 29 Janeiro 2026 12:13

“A LPM é uma força transformadora da Comunicação”

A comemorar 40 anos, a LPM reafirma a visão estratégica na linha da frente da Comunicação. No ano da “regeneração” das Relações Públicas, a diretora-geral de Clientes, Ana Martins, revela como a consultora está a redefinir a abordagem aos diferentes públicos, transformando a experiência de quatro décadas numa bússola preditiva para as marcas e organizações que enfrentam os desafios da desinformação, da Inteligência Artificial (IA) e da nova regulação do espaço público.

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Patrícia Lagarinhos habita a direção de Marketing e Comunicação da KW Portugal

Quinta-feira, 22 Janeiro 2026 10:08

Patrícia Lagarinhos habita a direção de Marketing e Comunicação da KW Portugal

Patrícia Lagarinhos é a nova diretora de Marketing e Comunicação da Keller Williams (KW) Portugal. Em entrevista à Briefing, a responsável afirma que o seu objetivo é dar palco aos consultores, capacitando-os para serem “top of mind” nas suas esferas de influência e nas redes sociais.

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