Sexta-feira, 14 Novembro 2025 12:05
Finalista nos Effie Awards Portugal 2025 em duas categorias, a Heineken® transformou a parceria com o NOS Alive numa plataforma de comunicação, que aproxima a marca dos consumidores e reforça o seu posicionamento premium.
Sexta-feira, 14 Novembro 2025 11:30
À medida que se aproxima a gala onde serão revelados os finalistas dos TheFork Awards with Mastercard, a 17 de novembro, no Convento do Beato, em Lisboa, a diretora de Marketing do TheFork Portugal, Susana Castro, traça à Briefing um retrato das novas dinâmicas da restauração nacional. Da diversidade geográfica à força dos projetos que reinventam a cozinha portuguesa, a responsável revela como esta segunda edição reflete a vitalidade e o impacto crescente do setor.
Quarta-feira, 05 Novembro 2025 10:17
Fundada em 1840, a Agência Abreu tornou-se numa referência no setor do Turismo. Ao longo dos seus 185 anos de história, a marca foi adaptando a oferta às mudanças do mercado, tendo-se expandido para o segmento dos cruzeiros e da logística. Paralelamente, de forma a reforçar a sua ligação com os clientes, tem promovido iniciativas como a Expo Abreu e o VA Abreu Card, que a levam para lá dos pontos de venda. Em entrevista, a Head of Marketing, Diana Gonçalves, explica ainda o impacto que o digital tem nas operações da empresa, sendo que tem sido feito um investimento numa experiência “verdadeiramente omnicanal” e uma aposta numa abordagem “muito seletiva e estratégica” no marketing de influência.
Terça-feira, 04 Novembro 2025 12:59
Nos bastidores da Black Friday, o protagonista menos visível é, também, curiosamente, o motor de toda uma cadeia de transações: o MB WAY. A plataforma da SIBS tornou-se um barómetro do comportamento dos consumidores e um símbolo da digitalização do comércio em Portugal. À medida que os portugueses compram mais e, note-se, de forma mais inteligente, o MB WAY consolida-se como o método de pagamento de eleição, segundo o diretor de Segmentação e Gestão de Mercado, Luís Gonçalves, transformando o frenesim das promoções num retrato da economia digital do País.
Segunda-feira, 03 Novembro 2025 12:24
De pessoas para pessoas, a Cofidis está a consolidar um modelo de sustentabilidade social que nasce dentro da empresa e se reflete na comunidade.
Segunda-feira, 03 Novembro 2025 12:09
A Dils chegou recentemente ao mercado português, com o objetivo de “mudar a forma como o setor imobiliário é percecionado”. Em entrevista à Briefing, a Head of Marketing & Communications no País explica de que forma esta entrada se insere na estratégia de expansão europeia do grupo. Marta Silva Carvalho reflete ainda sobre a nova fase de comunicação que pretende mostrar que a marca italiana já tem uma dinâmica e está ativa.
Segunda-feira, 03 Novembro 2025 11:15
A Liga Portugal vive um momento de transformação com a tomada de posse da nova direção, há seis meses. Mais do que modernizar competições ou adotar novas tecnologias, há uma vontade clara de humanizar o futebol e de o tornar um espaço de inclusão, solidariedade e partilha. Nesta entrevista à diretora executiva, Susana Curto, a responsabilidade social surgiu repetidamente – não como um tema isolado, mas como um princípio transversal a toda a estratégia. O slogan da direção, “Uma Liga para todos”, sintetiza essa visão e o grande desafio a que se propõe: ter um futebol maior, mais humano, mais próximo, mais representativo da comunidade e dos adeptos. Um trabalho que – garante a responsável – está a ser feito lado a lado com parceiros, patrocinadores e, claro, as sociedades desportivas [comumente designadas por “clubes”].
Sexta-feira, 17 Outubro 2025 13:10
Foi com a convicção de que a comunicação precisava de romper com um modelo “demasiado rígido e formatado” que, em 2018, André Duarte Coelho fundou a agência CO+K. É também o criador do NEXXT Leiria, que regressa de 26 a 31 de outubro para a sua terceira edição, sob o mote “Where AI Meets Creativity”. Em entrevista à Briefing, o criativo, que conta com uma experiência de mais de 15 anos em Portugal e África, explica que a ideia deste projeto quer contrariar a “lógica centralizada” de que só Lisboa e Porto podem ser palco dos grandes debates sobre criatividade, inovação e futuro. Para si, o que distingue este evento é a sua abordagem “transversal e integradora”, e a ligação ao território.
Sexta-feira, 10 Outubro 2025 12:30
A NIVEA celebra, em 2025, o centenário do seu produto mais famoso: a lata azul. Para assinalar esta data, a marca renova o design da embalagem com um conjunto de elementos visuais que incluem formas circulares que remetem às suas origens. Em entrevista à Briefing, o Country Commercial Manager da Beiersdorf Portugal, Jose Luis Ramallo, explica que, apesar das mudanças que têm havido ao longo do tempo, os “elementos-chave” são mantidos, o que faz com que seja possível manter a “ressonância emocional” do produto ao longo de gerações.
Quinta-feira, 09 Outubro 2025 13:00
Num mundo em que a Inteligência Artificial (IA) parece desafiar a própria criatividade, a Winicio, através da CEO & Partner, Catarina Byscaia, reage com convicção: as boas ideias continuam a ser humanas e é nelas que está o verdadeiro poder de transformação.
