Briefing | Nos últimos anos, o setor tem passado por transformações profundas. Como a Winicio as vê?

Catarina Byscaia | Nos últimos anos, enfrentámos grandes desafios. Mas a mudança é, também, motora de evolução. Cabe-nos minimizar o impacto negativo e tirar proveito do positivo.

Vemos uma procura crescente por causas, produtos e serviços com propósito; uma maior preocupação com o papel que temos no mundo e com as gerações futuras; a urgência da sustentabilidade; a evolução digital e a IA; o trabalho híbrido; a saúde mental e o bem-estar; e a dificuldade em reter talento. São tendências reais, já presentes no nosso quotidiano.

Temos de ser mais rápidos, produtivos e eficientes, mas sem perder espaço para criar. No fim do dia, o nosso produto são as ideias. O verdadeiro desafio é integrar a mudança da forma mais natural, tirar partido das ferramentas que ela nos traz e continuar a canalizar energia para as boas ideias. Porque uma boa ideia continua a ser aquela que tem impacto real e ajuda a construir o caminho de uma marca. Estou há uma vida na publicidade e uma boa ideia continua a arrepiar-me ou a fazer-me rir – isso nunca mudou.

De que forma a agência se tem reinventado para acompanhar essas mudanças?

A Winicio reinventou-se sempre acreditando. Nós somos a “Land of Believers”. Acreditamos nas boas ideias. E acreditamos que as boas ideias têm o poder de mudar o mundo.

Depois, com resiliência. Nunca desistindo. Perder e ganhar projetos faz parte da nossa atividade. Há fases melhores, há fases menos boas, mas em 2026 a Winicio completa 20 anos de presença no mercado português e isso, por si só, é já uma grande conquista. Também celebramos as pequenas conquistas diárias – em equipa, todos os dias.

O grande segredo do sucesso, quando traçamos um caminho, é nunca perder de vista o que verdadeiramente nos move. Os obstáculos e as adversidades existem para nos tornar mais fortes. Esta é uma crença que tento pôr em prática em todas as áreas da minha vida.

A chegada da IA trouxe novas ferramentas e, também, novos desafios. Como é que a estão a integrar no vosso trabalho e que impacto sentem nos processos criativos e estratégicos?

Diz-se que a IA é uma nova revolução industrial. Como qualquer revolução, gera estragos, anula postos de trabalho, mas também cria muitas oportunidades. Não podemos olhar para a IA como um monstro gigante.

Há anos alguém me ensinou que, para enfrentar um problema enorme, devemos parti-lo em bocadinhos e resolver cada parte. É exatamente assim que encaramos a IA: desafiadora, mas quando abordada nas suas diversas dimensões, torna-se também uma enorme oportunidade.

Na Winicio, já integramos ferramentas de IA em todos os projetos. Nas estratégias, a pesquisa e análise avançam a uma velocidade sem comparação com o passado, sempre com validação humana. Nas propostas criativas, usamos em pós-produção, imagens, ilustrações, vozes e até filmes e animações. Isso poupa tempo, recursos e custos.

Mas o salto criativo, a ideia que surge de uma discussão de equipa, o “click” no cérebro que ninguém consegue explicar, isso a IA ainda não consegue reproduzir. Há quem diga que é uma questão de tempo, mas eu não acredito.

Quem impera? O homem ou a máquina? Se formos inteligentes, a IA obriga-nos a ir mais longe e a fazer cada vez melhor.

A rentrée marca sempre o início de um novo ciclo. Quais são as principais apostas da Winicio para esta temporada?

Para o ano, a Winicio completa 20 anos, um marco muito importante no nosso caminho. Somos uma estrutura seca, próxima e quase familiar. Temos uma equipa com talento que se apoia, parceiros que nos acompanham há anos e clientes que caminham connosco desde sempre.

Com isso, temos conseguido construir um trabalho consistente e sólido, com verdadeiro propósito. Ao longo de 19 anos, comunicámos mais de 200 marcas e desenvolvemos mais de cinco mil projetos. Parece muito, mas 20 anos são, afinal, muitos dias de dedicação e trabalho intenso.

Para 2026, estamos a preparar várias iniciativas para assinalar os 20 anos: um rebranding; um evento histórico de celebração e de agradecimento a todos os colaboradores, parceiros e clientes que fizeram parte da nossa história; e uma série de mudanças que refletem a evolução da nossa identidade.

Que tendências acreditam que vão marcar o setor no curto prazo e que já estão a preparar internamente?

Queremos construir uma equipa que reúna talento e paixão, mas também resiliência e bom coração. Uma equipa flexível, que integra digital e IA, que se desafia e se reinventa todos os dias. Que cria ideias com propósito: impactar no momento e perdurar no tempo. E que trabalha com marcas que querem fazer a diferença no mundo. De resto, flexibilidade e adaptação à mudança são armas essenciais para qualquer negócio no mundo em que vivemos.

Se pudessem projetar a marca para daqui a 16 anos, como imaginam o papel da agência no ecossistema criativo?

16 anos é muito tempo e, nos dias de hoje, torna-se cada vez mais difícil responder a essa pergunta. É difícil saber onde estaremos amanhã, quanto mais daqui a 16 anos. O digital desafia cada vez mais a nossa capacidade de sentir verdadeiramente, e as máquinas vão evoluir ainda mais. Mas enquanto não inventarem uma máquina com coração, acredito que o Homem sobressairá sempre!

O meu grande sonho para a Winicio – e acho que é também o do meu sócio, André Almeida – é daqui a 16 anos olhar para trás e ver que construímos um negócio com relevância no mundo em que vivemos.

Para ter relevância, precisamos de ter sustentabilidade financeira; formar bons profissionais, corretos e talentosos; e construir marcas fortes que fizeram a diferença e resistiram ao tempo. Acreditamos que as verdadeiras boas ideias, daqui a 16 anos, continuarão a impactar o mundo.