Briefing | O que motivou este processo de rebranding?
Daniel Martins | A Paladin tem crescido de forma consistente nos últimos anos, afirmando-se como uma das marcas alimentares portuguesas mais reconhecidas e estimadas. Porém, considerando que o último rebranding foi em 2012, sentimos que fazia sentido atualizar.
Em primeiro lugar, decidimos focar a marca Paladin na sua categoria Core, os molhos, emancipando Sacana como a nossa marca de picantes e lançando a marca Moreno como a nossa marca de vinagres. De seguida, mais do que mudar a imagem, quisemos alinhar a identidade visual e verbal da marca com a irreverência, a inovação, a portugalidade e a proximidade que sempre nos caracterizaram. Aproveitámos o momento para rever o nosso portefólio, com afinações em fórmulas (relançámos a nossa maionese, com uma fórmula testada e aprovada pelo consumidor), formatos (maionese em frasco de vidro) e imagem, sempre com inovação no nosso ADN (tendo lançado este ano Molho Cheddar, Maionese Alho Frito com Cebola Caramelizada, Maionese Picante e Maionese de Trufa).
Com este movimento, queremos não só impactar a marca hoje, mas prepará-la para o futuro, tornando-a ainda mais relevante junto das novas gerações de consumidores que procuram marcas com atitude, personalidade e propósito.
Por fim, decidimos comunicar esta nova fase da vida da marca com uma campanha nacional, baseada no mote “sai do teu molho de conforto”, um lema que personifica tudo o que a marca é e quer ser.
A nova assinatura da Paladin é “Sai do teu molho de conforto”. Que mensagem traduz este mote?
Este mote resume a nova atitude da Paladin: desafiar, ousar e experimentar. Queremos inspirar os consumidores a não ficarem presos à rotina, a arriscarem novas combinações e a darem mais sabor às suas refeições. É um convite para sair do óbvio, surpreender-se e explorar. Mas é também uma mensagem interna: para nós, enquanto marca, significa não nos acomodarmos e continuarmos a inovar, a lançar novos produtos e a desafiar o mercado. Em suma, é um mote que traduz a irreverência da Paladin, mas também o nosso compromisso de estar sempre em evolução.
De que forma vai ser divulgada esta novidade?
Esta nova fase da Paladin está a ser apresentada através de uma campanha nacional transversal, com presença em vários pontos de contacto: ponto de venda, digital, televisão e outdoors. É uma campanha pensada para ser visível e memorável, refletindo a energia da marca e reforçando a mensagem da nova assinatura. Queremos que os consumidores sintam esta mudança em todos os momentos em que interagem com a Paladin — seja quando encontram os nossos produtos nas prateleiras, quando veem os nossos conteúdos digitais ou quando são impactados pela campanha em grande formato.
Como surgiu a escolha de Pierre Zago para embaixador?
A escolha do Pierre Zago foi quase natural. O Pierre representa de forma autêntica aquilo que queremos transmitir nesta nova fase: irreverência, humor e a capacidade de olhar para o quotidiano de forma diferente. O Pierre tem uma ligação genuína com os portugueses e um estilo de comunicação não só muito criativo, mas sobretudo carismático, o que se cruza com a identidade da Paladin. Queríamos alguém capaz de dar vida ao nosso desafio para “sair do molho de conforto” e ninguém melhor do que o Pierre para personificar essa atitude.
Quais os principais objetivos desta nova fase da marca?
O grande objetivo é reforçar a Paladin como marca de molhos de referência em Portugal e, ao mesmo tempo, acelerar o crescimento internacional. Queremos continuar a conquistar consumidores que já nos conhecem, mas também chegar a novos públicos que procuram marcas irreverentes, inovadoras e alinhadas com o seu estilo de vida. Queremos fazê-lo consolidando a relação emocional da marca com os consumidores, ligando o consumo de Paladin com momentos e experiências memoráveis, pois é isso que Paladin é, parte do quotidiano dos Portugueses.
Esta nova fase é também parte de um movimento mais amplo da Casa Mendes Gonçalves, que está a reorganizar o seu portefólio para dar maior clareza e especialização às categorias. Isso permite que a Paladin se concentre naquilo que faz melhor — os molhos — e que outras marcas do grupo assumam o seu espaço próprio, nomeadamente Sacana na categoria de picantes e Moreno em vinagres. E porque queremos ser uma casa de marcas portuguesas de referência mundial, estamos igualmente a trabalhar em outras marcas/ categorias como, por exemplo, Dona Pureza (produtos de limpeza à base de vinagre) e Peninsular (produtos vocacionados para cozinhas profissionais). Esta estratégia multimarca e multicategoria fortalece a empresa como um todo, criando um caminho sólido para um crescimento sustentado em Portugal e no mundo.
Simão Raposo
