Segunda-feira, 23 Junho 2025 12:48
Ainda há um caminho por percorrer na relação entre marcas e influenciadores. É esta a convicção do CEO & Partner da Naughty Boys, João Belo.
Quarta-feira, 18 Junho 2025 10:30
Os Supermercados Apolónia têm investido, ao longo dos anos, na promoção da sustentabilidade nas suas diversas vertentes. Em entrevista à Briefing, o administrador, Paulo Apolónia, explica de que forma é que esta estratégia tem sido implementada, a importância das parcerias com associações e quais os objetivos para o futuro.
Quinta-feira, 12 Junho 2025 11:33
Com a celebração do centenário das marcas Topázio e Onyx como ponto de partida, a Praxis lança a primeira edição do Praxis Beer Fest, que acontece desta sexta-feira a domingo (13 a 15 de junho). Mais do que um festival, é uma afirmação da identidade coimbrã, onde cerveja, cultura e legado se cruzam, como nos conta o CEO, Pedro Batista.
Quarta-feira, 11 Junho 2025 11:34
A sustentabilidade já influencia quase metade dos consumidores portugueses. Esta é a principal conclusão do estudo realizado pela Produto do Ano Portugal, que revela ainda que a maioria das pessoas estão dispostas a pagar mais por produtos sustentáveis. Em entrevista à Briefing, o CEO, José Borralho, considera que o desafio para as marcas passa por conseguirem, com “veracidade em vez de estética”, que as pessoas saibam o que está a ser feito para promover a sustentabilidade.
Quarta-feira, 11 Junho 2025 09:30
Com a assinatura “Deliciosa até à última gota. WANTA?”, a nova campanha da Fanta assume-se como um manifesto de irreverência e sabor. Mais do que uma linha criativa, é um convite a quebrar rotinas, aproximar-se da geração Z e reforçar a presença da marca no verão português. O diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal, Diogo Martins, explica porquê.
Quinta-feira, 05 Junho 2025 11:27
A expansão do Prémio Cinco Estrelas para Espanha marca o início da internacionalização deste sistema de avaliação. As cofundadoras, Débora Santos Silva e Ana Lourenço, justificam a decisão com a crescente procura de empresas com presença ibérica, o reconhecimento crescente da marca Portugal e o potencial estratégico do mercado espanhol, onde o modelo foi adaptado sem perder a sua essência.
Terça-feira, 03 Junho 2025 11:06
Não basta ser bom, é preciso fazer o bem. É com base nesta ideia que a Oliveira da Serra tem vindo a reforçar o seu posicionamento no mercado, sem descurar a sustentabilidade, a inovação e a proximidade com o consumidor. A diretora de Marketing & Trade Marketing da Sovena, Loara Costa, dá voz ao manifesto “O Bom, pela Terra” e explica como a marca tem procurado transformar uma categoria tradicional como a do azeite, sem perder autenticidade. Da nova embalagem 100 % RPET à colaboração com a Arcádia, a estratégia da marca passa por fazer diferente com propósito.
Terça-feira, 27 Maio 2025 12:18
Num tempo em que a cultura se move ao ritmo dos criadores digitais e artistas independentes, a moda já não se impõe – comunica, conecta e representa. É esse o ponto de partida para a intervenção do cofundador e diretor criativo do Nude Project, Bruno Casanovas, no ICON, em Lisboa. O evento acontece de 4 a 6 de junho, no MEO Arena.
Quinta-feira, 15 Maio 2025 10:54
É como um reconhecimento do trabalho desenvolvido na construção da marca em Portugal e um desafio estratégico que Ana Ferreira encara a transição de PR & Communications Manager da Miele no País para Head of Brand na Península Ibérica. O foco está em garantir coerência nos dois mercados, reforçar o posicionamento premium e criar uma ligação emocional com os consumidores.
Terça-feira, 06 Maio 2025 12:08
A escuta ativa dos clientes e a combinação entre digital e contacto humano, num “processo simbiótico”, são fatores de diferenciação e posicionamento no mercado do Millennium bcp. Nas palavras do diretor de Comunicação, Ricardo Valadares, a empresa faz por ser relevante no dia a dia das pessoas, adaptando a mensagem a cada uma delas, não esquecendo o público jovem, afinal, “as novas gerações vão ser o futuro do Banco”.
Segunda-feira, 14 Abril 2025 11:24
Portugal é um mercado estratégico para a KIABI, onde celebra 15 anos desde a abertura da primeira loja, em Évora. Em entrevista, o Head of Marketing & Digital da KIABI Espanha e Portugal, Mirko Peloso, adianta que o objetivo é duplicar o número de lojas no País até 2028. Parte da estratégia de crescimento da marca passa ainda pela omnicanalidade, daí ter lançado agora uma nova app, que “vai muito além de uma simples atualização tecnológica”. Este ano, irá trazer também um novo programa de fidelização.
Quinta-feira, 10 Abril 2025 10:12
Músicos que nunca se cruzaram trocam canções e criam novos mundos sonoros. É esta a proposta do “NOS Canta a Outro e Não ao Mesmo”, um projeto intimista e multicanal, que celebra a diversidade da música portuguesa e reforça a ligação da marca a este território. O primeiro episódio estreia esta quinta-feira, com um encontro entre Lena D’Água e Milhanas. O diretor de Marca e Comunicação da NOS, António Fuzeta Da Ponte, enquadra o formato que contou com criatividade d’O Escritório.
Terça-feira, 08 Abril 2025 11:50
São 120 anos de Siemens em Portugal, uma empresa tecnológica que, segundo o diretor de Comunicação, Hugo Modesto, tem contribuído “ativamente” para a descarbonização e transformação digital dos seus clientes e do País. A campanha de celebração, com criatividade da White Way, assume como protagonistas os próprios colaboradores, que partilham a sua visão sobre como será Portugal daqui a 30 anos. Um futuro que contará com tecnologia, pessoas, diversidade e equidade… para inovar.
Quinta-feira, 03 Abril 2025 10:41
Não é só o setor do Turismo em Portugal que tem vindo a bater recordes, também a BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa tem superado todos os números ano após ano, tendo sido esta 35.ª edição a maior de sempre. O crescimento fez evoluir a marca para um posicionamento internacional, levando a um rebranding: Better Tourism Lisbon Travel Market. A presidente do Conselho Estratégico, Rita Marques, defende que se pretende que a feira seja um ponto de reflexão para o futuro e que se a mesma mantiver o “ambiente vibrante e positivo”, pode continuar a ajudar a trazer marcas e investimento estrangeiros para o País.
Terça-feira, 01 Abril 2025 11:07
Com o início da primavera, os sorrisos e as brincadeiras dos mais novos saem à rua, ganham nova vida e… a preocupação com a segurança aumenta. O programa “Estou Aqui Crianças”, criado pela Polícia de Segurança Pública (PSP), em parceria com a Fundação MEO, nasceu precisamente para, segundo a diretora da Fundação, Carolina Pita Negrão, “proteger o que é mais precioso: as nossas crianças”.
Quinta-feira, 20 Março 2025 13:25
A tecnologia é uma ferramenta cada vez mais importante para promover a sustentabilidade nas organizações, independentemente dos setores de atuação. Com ela, vêm alguns desafios e empresas, como a Nextbitt, são parceiros importantes para apoiar a transição verde. Foi sobre este e outros temas que a Briefing falou com o fundador e Chief Business Officer, Miguel Salgueiro, que acredita que o segredo do sucesso passa por uma análise dos dados, de forma a aplicar as medidas adequadas a cada realidade.
