Arquivo de entrevistas - Página 10 de 27 - Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade

Terça-feira, 23 Setembro 2025 12:52

Vigor: Um sabor que alia proximidade, inovação e prazer

Nascida nos anos 50, quando trouxe para Lisboa o conceito do leite fresco entregue de porta em porta, Vigor construiu um legado de confiança, frescura e proximidade. Mais de sete décadas depois, continua a reinventar-se, mantendo viva a tradição do “leite de sempre”, enquanto conquista novos públicos e momentos de consumo. A história, a essência e o futuro de Vigor, através da Senior Brand Manager, Catarina Cruz, que fala numa marca que sabe que, apesar de o mundo mudar, há sabores que nunca passam.

Sexta-feira, 19 Setembro 2025 12:59

Castellana Properties: “Muitas das nossas iniciativas têm um objetivo social”

A Castellana Properties, que, em Portugal, detém, entre outros, o RioSul, o LoureShopping e o Alegro Sintra, tem apostado no reposicionamento dos centros comerciais como espaços de experiência e convívio, para não serem vistos apenas como sendo locais de consumo. Em entrevista à Briefing, a Chief Marketing & Communication Officer, Cristina Macarrón, explica que acreditam que o sucesso de um centro comercial depende da sua capacidade de criar valor para todos – lojistas, consumidores e comunidade local.

Sexta-feira, 12 Setembro 2025 09:46

A Paladin sai do seu “molho de conforto”

A Paladin entra numa nova fase da sua comunicação, passando a assumir um posicionamento que tem como mote “Sai do teu molho de conforto”. Em entrevista à Briefing, o diretor de Marketing da Casa Mendes Gonçalves, Daniel Martins, explica que este rebranding surge da necessidade de atualizar a marca, tendo como objetivo torná-la “a marca de molhos de referência em Portugal” e acelerar o seu crescimento internacional.

Quinta-feira, 11 Setembro 2025 10:25

“O Forum Viseu é hoje um verdadeiro motor da vida urbana”

O Forum Viseu celebra este mês duas décadas de portas abertas. Mais do que um centro comercial, o espaço consolidou-se como motor cultural e social da cidade. Em entrevista, a diretora de Marketing, Mónica Sobral, revela como o Forum tem evoluído para se manter relevante junto da comunidade e quais os desafios para os próximos 20 anos.

Segunda-feira, 08 Setembro 2025 10:01

A Coca-Cola refresca o Rock in Rio Lisboa

A Coca-Cola é o primeiro parceiro global das próximas duas edições do Rock in Rio Lisboa, que se realizam em 2026 e 2028. Em entrevista à Briefing, a diretora-geral da marca em Portugal, Ana Claudia Ruiz, explica que esta parceria surge de forma “natural” e reforça o papel do País como “palco europeu e mundial de experiências culturais únicas”.

Quinta-feira, 04 Setembro 2025 12:46

Afinal, os móveis IKEA duram mais do que algumas relações

A campanha “20 Anos – Etiquetas Escondidas”, da IKEA Portugal, foi multipremiada – inclusive nos Cannes Lions. A marca viu-se com um desafio, que era a perceção de que os seus móveis não eram feitos para durar, e acabou ela a desafiar os portugueses a procurarem o produto da marca mais antigo do País. No fim das contas, o mobiliário da empresa sueca acompanha a vida das pessoas por muito mais tempo do que se imaginava. A Country Marketing Manager, Mónica Nogueira de Sousa, explica o sucesso global da publicidade e o efeito que teve internamente, afirmando: “Todos temos histórias sobre, ou tendo como pano de fundo, um produto IKEA”.

Quinta-feira, 28 Agosto 2025 11:32

“Mercado português é estratégico para a easyJet”

A easyJet quer crescer em Portugal e afirmar-se como uma das principais companhias aéreas no País. Em entrevista, o diretor-geral, José Lopes, defende o potencial de Lisboa como hub internacional, explica a aposta em novas rotas, e comenta a pressão da TAP e da concorrência low-cost, deixando claro: “o mercado português é estratégico para a easyJet”. Trata-se, aliás – diz – de uma das geografias mais relevantes dentro da rede da companhia, com um crescimento sustentado e expressivo nos últimos anos.

Quinta-feira, 21 Agosto 2025 11:56

A EastBanc reforça comunicação para mostrar o impacto no Príncipe Real

Depois de mais de duas décadas a transformar o Príncipe Real, a EastBanc quer dar mais voz ao seu trabalho em Portugal. A empresa de gestão e promoção imobiliária aposta agora numa comunicação “mais robusta” para dar a conhecer o impacto que tem na regeneração deste bairro lisboeta. A Head of Leasing and Marketing da EastBanc Portugal, Filipa Valle Teixeira, explica como a marca quer afirmar o seu posicionamento no mercado e projetar a sua visão para o futuro.

Ferrero: “A inovação é o motor da nossa história”

Terça-feira, 19 Agosto 2025 08:33

A inovação é o motor da história da Ferrero

A chave da inovação na Ferrero está em evoluir a partir da tradição. O diretor de Comunicação e Relações Institucionais da Ferrero Ibérica, Franco Martino, sublinha que a empresa, detentora de marcas como Ferrero Rocher, Nutella e Raffaello, ouve constantemente o consumidor, investe em investigação e desenvolvimento, e aposta em novas categorias – como gelados e tabletes –, sem abdicar do ADN que conquistou gerações em todo o mundo.

Quinta-feira, 07 Agosto 2025 12:27

“Queremos que o MAAT seja reconhecido como um espaço de pertença, descoberta e bem-estar”

O MAAT – Museu de Arte, Arquitetura e Tecnologia lança a “MAAT Happy Hour”. Esta iniciativa, que acontece durante o verão, permite que o público possa visitar o espaço à noite. Em entrevista à Briefing, a diretora de Marketing, Projetos e Parcerias da Fundação EDP, Rita Romão, explica que o projeto tem como objetivo atrair os jovens e adianta que já estão a ser pensados novos formatos para promover um maior número de visitantes.

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