Briefing | Quais as suas expectativas para a edição deste ano dos Prémios Eficácia?
Ricardo Torres Assunção | As expectativas são elevadas, como sempre. Ano após ano, os Prémios Eficácia têm superado as expectativas ao mostrar o verdadeiro impacto da criatividade aliada à estratégia.
Este ano, espero ver projetos que não só se destacam pelo retorno dos investimentos, mas que também demonstrem uma visão inovadora e adaptada aos desafios do mercado atual.
E é com muito entusiasmo que iremos conhecer e premiar os vencedores na XX Gala, que se realizará a 14 de novembro no Casino Estoril.
Esta será a segunda edição dos Prémios desde que assumiu a liderança da APAN. Que mudanças introduziu no evento?
Desde que assumi a liderança, o nosso foco tem sido elevar os Prémios Eficácia a novos patamares, tornando-os mais próximos da realidade dos anunciantes e do mercado.
Alinhámos as categorias com tendências emergentes como o digital e a sustentabilidade, e reforçámos o papel dos dados na avaliação da eficácia.
Além disso, passámos a dar maior visibilidade ao que melhor se faz em Portugal, mostrando os bastidores das campanhas e casos vencedores. Este é o grande festejo anual da indústria, onde celebramos a força da comunicação e do marketing, juntando todos os profissionais do setor numa noite que reconhece a excelência e a inovação.
O facto de os Prémios Eficácia serem uma iniciativa dos anunciantes torna-os diferentes dos demais?
Os Prémios Eficácia são os mais prestigiados da indústria de comunicação e marketing, reunindo mais de 1000 profissionais do setor numa celebração anual que destaca a excelência. O grande diferencial destes prémios é o facto de serem promovidos pelos próprios anunciantes, o que lhes confere uma autenticidade ímpar. Esta iniciativa une anunciantes e agências, focando-se não apenas na criatividade, mas na capacidade de gerar resultados concretos e valor para as marcas e consumidores.
O grupo de jurados é composto por profissionais competentes e seniores, representando todas as vertentes da indústria. O líder do júri, um representante dos anunciantes, garante que o processo de avaliação reflete a realidade do mercado e as necessidades das marcas. Esta combinação de eficácia e impacto é o que torna os Prémios Eficácia tão relevantes e respeitados.
Em que medida entende que os Prémios Eficácia refletem o estado da arte do mercado?
Os Prémios Eficácia são um espelho do que de melhor se faz em publicidade e comunicação. Ao analisarmos as candidaturas, conseguimos perceber as tendências emergentes, as mudanças de comportamento do consumidor e as novas abordagens criativas. Eles mostram-nos que o mercado está cada vez mais orientado para resultados concretos, mas sem perder de vista a inovação e a capacidade de contar histórias que ressoam com as pessoas.
O número de candidaturas tem aumentado de ano para ano, com esta edição a atingir um recorde. O que significam estes números? As marcas estão a investir mais em publicidade?
O recorde das 195 candidaturas à edição deste ano dos Prémios Eficácia, com um crescimento impressionante de 375 % em relação à primeira edição em 2005 e de 36,4 % face ao ano passado, reflete o papel cada vez mais central da eficácia no mercado publicitário.
Este crescimento está alinhado com a evolução do investimento dos meios, que acumulou 532 milhões de euros até julho de 2024, um aumento de 10 % em relação ao ano anterior, ultrapassando os valores de 2010. Desde 2014, o mercado (exceto em 2020) tem mantido um crescimento a dois dígitos.
Este aumento significativo não representa apenas um maior investimento, mas sim a crescente procura das marcas por estratégias eficazes que gerem impacto tangível. Os Prémios Eficácia são a plataforma que reconhece este esforço, premiando a capacidade de transformar investimento em resultados mensuráveis e valor para as marcas e consumidores.
Sofia Dutra
*Esta entrevista pode ser lida na íntegra na edição impressa de outubro de 2024
