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Adaptar uma marca global às especificidades de cada mercado é um dos maiores desafios do Marketing atual. O diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald’s Portugal e jurado dos APPM Marketing Awards 2026, João Pedro Machado, explica como a marca procura equilibrar a sua consistência com a relevância local, através de uma oferta e de uma comunicação alinhadas com os consumidores portugueses.

O marketing de influência evoluiu e, com ele, também o papel das agências. A Business & Strategy Partner da What About Agency, Carla Rodrigues, defende que o futuro do setor passa menos pela gestão de campanhas e mais pela construção de ecossistemas estratégicos que gerem confiança, valor e resultados para as marcas.

Para o Country Manager da Betano Portugal e jurado dos APPM Marketing Awards 2026, as restrições à comunicação não impedem a construção de marcas fortes. José Miguel Almeida partilha a sua visão sobre o equilíbrio entre limites, criatividade e consistência.

O impacto da inteligência artificial está a redefinir o Marketing e as competências exigidas aos profissionais. O CEO da Nova SBE Executive Education e jurado dos APPM Marketing Awards 2026, Pedro Brito, reflete sobre um desafio que vai além da formação: estarão as organizações preparadas para os marketeers de amanhã?

Num mercado cada vez mais orientado para a experiência, o marketing de produto já não se faz apenas de inovação tecnológica. O Marketing Director da LG Portugal e jurado dos APPM Marketing Awards 2026, Hugo Jorge, explica como as marcas podem transformar produtos em experiências com significado e criar ligações mais fortes com os consumidores.