Na perspetiva de Filipa Lopes Ribeiro, os dois prémios reconhecem duas dimensões complementares da campanha. Na categoria Special Holidays & Festivities, é reconhecida a força da história num contexto específico como o Natal. Já na de Marketing Communication B2C, a distinção demonstra que essa emoção funcionou também enquanto comunicação de marca. “Eu acho que isso vem de um insight muito simples que a campanha tinha: as pessoas mudam, as famílias mudam, a vida muda, mas há tradições e memórias que permanecem”, afirma.

A responsável destaca ainda o “papel determinante” da Bar Ogilvy Portugal e da Garage Films neste projeto. Explica que o objetivo central passava por construir uma ideia emocional sem cair no sentimentalismo, uma vez que “pode parecer cliché se não houver rigor criativo” e também estratégia e execução. O conceito surgiu da agência criativa, que analisou o briefing e, na sua perspetiva, conseguiu criar uma ideia “absolutamente relevante”. O passo seguinte foi conjugá-la com uma “excelência execucional espetacular” por parte da produtora audiovisual.

Quanto aos resultados da campanha, foram “superpositivos” do ponto de vista da marca, da notoriedade e da associação ao Natal. O desafio era ainda maior por se tratar do primeiro trabalho da Galp dedicado exclusivamente a esta época do ano. Filipa Lopes Ribeiro afirma que a principal aprendizagem resultou da reação das pessoas, que enviaram várias mensagens a agradecer o filme, a partilhar aquilo de que se tinham lembrado e o que a história lhes tinha feito sentir.

Questionada sobre os planos para este ano, afirma que pretende continuar a encontrar uma “verdade humana simples, universal”. A ideia deverá também ser relevante e estar atenta às preocupações e expectativas das famílias portuguesas no momento atual, traduzindo-as numa expressão que seja “genuinamente Galp”.

Simão Raposo