A campanha parte da ideia de que a disponibilidade para ajudar e a atenção aos outros não devem ficar limitadas a dezembro. A narrativa será revelada progressivamente através de diferentes canais, acompanhando os vários momentos da época natalícia.

“Em 2026, a Auchan consolidou uma narrativa de comunicação assente na proximidade, valorizando os gestos de gentileza, cuidado, partilha e entreajuda que têm o poder de aproximar pessoas e comunidades. É a partir desta ideia que queremos desafiar os portugueses a levar o espírito de Natal para além desta época e a mantê-lo vivo ao longo de todo o ano”, afirma a diretora de Marca da Auchan Retail Portugal, Margarida Monteiro.

A campanha tem presença em televisão, CTV, vídeo online, rádio, OOH, DOOH, redes sociais, marketing de influência, lojas, site e aplicação. Antes do lançamento, a marca desenvolveu ainda uma fase de teaser em torno do desaparecimento temporário de Pisco, a sua mascote, em alguns pontos de contacto. O regresso do pássaro à identidade da Auchan foi revelado com o lançamento do anúncio.

A dimensão solidária estendeu-se também à produção. Parte do guarda-roupa do elenco infantil foi adquirida em lojas de segunda mão da Humana, promovendo a reutilização de roupa. A utilização de um campo de futebol deu origem a um donativo de mil euros à associação Monte Kapa Escola de Desporto, enquanto o valor associado à utilização de espaços no Hospital Ortopédico de Sant’Ana reverteu para a instituição.

Os excedentes de catering de dois dias de filmagens foram ainda doados à Casa Rainha Santa Isabel, em Odivelas. Desta forma, a Auchan procurou levar os princípios de partilha e entreajuda que sustentam a campanha também para os bastidores da sua produção.

Carolina Neves