Yoggi, uma marca portuguesa, deu os seus primeiros passos no País com uma proposta inovadora que veio mudar por completo os hábitos de consumo de iogurte: através do lançamento do primeiro iogurte líquido. Este sempre foi – e continuará a ser – mais do que um produto; é uma opção prática e versátil presente nos pequenos e grandes momentos, como os lanches escolares, as pausas em família e os dias de verão. Passados 40 anos, é com orgulho que celebramos uma marca que se tornou um elemento da vida e das recordações de várias gerações.
A campanha dos 40 anos de Yoggi, que já está no ar, é uma homenagem à nossa ligação emocional com os portugueses. Enquanto love brand, é essencial que a mensagem vá além do aspeto funcional, e se foque na nostalgia, que naturalmente vem acompanhada de afetividade e de memórias partilhadas. Aqui, o desafio foi equilibrar o lado emocional com o foco estratégico, captando a essência histórica que evoluiu do icónico copo para a igualmente icónica garrafa. Por outro lado, a recuperação do nosso jingle clássico, que marcou a década de 80, foi fundamental para reforçar esse vínculo e evocar estes sentimentos.
Assim, a seleção das histórias para a campanha baseou-se nesta forte correlação de Yoggi com os momentos de verão e as recordações familiares, partindo do conceito de que Yoggi está presente nessas ocasiões. O spot televisivo, com as célebres fotos de família dos anos 80, e a campanha de Out-of-Home, que explora a tendência do “antes e depois”, retratam a presença da marca na vida das famílias portuguesas ao longo das gerações.
Para os próximos 40 anos, e conscientes que estamos inseridos num mercado em constante evolução, Yoggi está atenta às prioridades das gerações mais jovens, que valorizam a saúde, o ambiente e o impacto social – vertentes pertinentes e que têm vindo a moldar as tendências e o perfil do consumidor. Continuaremos a investir em produtos que promovam o bem-estar, sem nunca perder a essência divertida e leve, que cativa os portugueses. No futuro, surgirão novidades que responderão às necessidades das famílias atuais e futuras, seja através de novos formatos ou de colaborações estratégicas, aproveitando a nossa integração na família Nestlé e fortalecendo parcerias externas.
Há 40 anos, Yoggi mudou a forma como se consomem iogurtes em Portugal. Hoje, continuamos a ser uma marca portuguesa e para os portugueses, que se orgulha de fazer parte das vivências e do quotidiano de cada um.
João Maria Magueijo, diretor de Marketing da Yoggi
