Os vinhos brancos e rosés têm vindo a ganhar peso face aos vinhos tintos ao longo dos últimos anos. Se isto é verdade ao longo do ano, com a chegada do verão ainda ganham mais protagonismo. Há um conjunto de fatores que explicam este fenómeno.

Os vinhos brancos e rosés oferecem uma experiência de consumo que se alinha perfeitamente com o estilo de vida, pratos consumidos e as atividades típicas do verão. Num período de maior calor, são refrescantes e fáceis de beber, que se harmonizam melhor com o clima quente que tipicamente pede pratos mais leves.

Os vinhos brancos e rosés são ideais para serem apreciados em momentos mais relaxados e sobretudo fora de casa, em atividades ao ar livre como almoços ou piqueniques, ou até fora das refeições em convívios com família ou amigos.  Isto é, são associados a uma experiência mais descontraída e versátil, típica do verão.

No verão, o peso do consumo fora de casa é também maior. O consumo junto das camadas mais jovens também cresce. Assim, inovações como o vinho em lata, disponível através das marcas Gazela e Offley Clink Portonic, e o Gazela ON, um formato de vinho a copo através de um sistema de pressão presente em diversos pontos de venda pelo país, mostram como é possível proporcionar momentos de consumo sem comprometer a qualidade. Estes formatos são especialmente atraentes para um público mais jovem, que valoriza praticidade e novas experiências de consumo.

Na Sogrape, acompanhamos continuamente a evolução das tendências de forma a atender a esta procura crescente. O nosso portefólio atual é bastante abrangente, o que nos permite não só apresentar uma oferta diversificada das principais regiões de vinhos de Portugal, como ativar um conjunto de marcas mais focadas no perfil de vinho mais procurado com calor e em atividades de verão.

Uma das marcas que deu esse exemplo foi Mateus Rosé que, no âmbito das comemorações dos seus 80 anos, em 2022, lançou uma edição limitada para celebrar a música, proporcionando aos consumidores uma experiência colecionável e única.

A par de Mateus, também vinhos como Gazela e as referências Planalto, Papa Figos Branco e Rosé de Casa Ferreirinha e Trinca Bolotas Branco e Sossego Branco e Rosé de Herdade do Peso têm vindo a afirmar-se como escolhas de eleição para o verão, oferecendo opções que vão ao encontro das expetativas de frescura e leveza dos consumidores.

A adaptação a essas preferências é um reflexo claro da evolução das expetativas dos consumidores e da crescente popularidade destes vinhos sazonais. É também uma excelente oportunidade para as marcas de vinhos se conectarem com seu público de forma mais estratégica e inovadora.

Não menos importante é a proximidade que procuramos criar junto dos nossos consumidores. Em termos de comunicação e marketing, as nossas ações são cuidadosamente planeadas para criar um impacto significativo, porque queremos estar onde as pessoas estão no verão. À semelhança de outros anos, este ano decidimos continuar a apostar na presença em festivais de música como o Primavera Sound ou o MEO Kalorama. A visibilidade em eventos de grande dimensão, combinada com campanhas em pontos de venda que convidam os consumidores a brindar ao verão, são estratégias eficazes para fortalecer o relacionamento com o nosso público.

Em suma, o aumento do consumo de vinhos brancos e rosés durante o verão representa uma oportunidade valiosa para as marcas de vinho. Se pensarmos num dia ideal de verão, não há nada melhor do que partilharmos um copo de vinho com aqueles de quem mais gostamos e celebrarmos os bons momentos da vida. E na Sogrape é exatamente esta a nossa razão de ser e o que nos motiva todos os dias: espalhar Sograpiness pelo mundo, trazendo Amizade e Felicidade a todos aqueles com quem nos relacionamos através dos nossos grandes vinhos!

Filipe Gonçalves, Chief Marketing Officer da Sogrape