O Licor Beirão alcançou algo único: tornou-se uma “categoria” dentro dos licores, é o espirituoso número um em Portugal e, por isso, o preferido dos portugueses. Este feito não é apenas motivo de orgulho, mas também de reflexão. Como seria bom que o país tivesse mais marcas com esta força, capazes de transcender fronteiras e levar a autenticidade portuguesa ao mundo. Desde 1960 que estamos a fazer este caminho, quando poucos acreditavam no valor portugalidade o meu pai lembrou-se do slogan “O Licor de Portugal”, que, na altura, teve pouca adesão porque o que era bom era o que “vinha de fora”.
Mas a verdade é que passado meio século o ser português é uma das grandes mais-valias da marca e uma bandeira de qualidade fora de portas. Este ano, demos mais um passo importante com o lançamento da primeira campanha internacional da marca nos Países Baixos, reforçando a nossa presença lá fora. Portugal, e o que é português, tem um enorme potencial a nível internacional; e acreditamos que o caminho passa por apostar na qualidade, inovação e criatividade, traduzindo a nossa essência em marcas com relevância global.
Ser líder de mercado vai além de um marco comercial – é um compromisso diário com os consumidores. Durante o Natal, o Licor Beirão transcende a sua função de produto e torna-se num símbolo de partilha, presente em momentos que unem gerações: o brinde com os avós, o digestivo após o jantar ou o cocktail criativo que conquista os mais jovens. Exemplos como o Maracujão, que deu cartas este verão, mostram como a marca continua a reinventar-se, surpreendendo diferentes públicos sem nunca perder a sua essência. Esta versatilidade é uma das nossas maiores forças e reforça o papel do Licor Beirão como parte das tradições de Portugal.
Por trás deste sucesso está uma estratégia que combina tradição e inovação. Mantemos o respeito pela nossa herança e pela autenticidade do nosso produto, mas sabemos que a modernidade é essencial para continuar a surpreender. A nossa comunicação no Natal destaca-se pela criatividade e disrupção, com campanhas que conectam com os diferentes públicos da marca, especialmente os mais jovens. Em 2023, Um Beirão de Sorte, inspirada numa das séries mais vistas da Netflix, é um exemplo de como transformamos tendências culturais em experiências únicas que reforçam o lugar do Licor Beirão nas celebrações.
A época natalícia é, por natureza, um período de emoções e partilhas. Para as marcas, é um momento único de conexão com os consumidores, uma oportunidade para reforçar o seu papel no quotidiano das pessoas e, em alguns casos, tornar-se parte das suas tradições. No Licor Beirão, sentimos esse impacto como uma grande responsabilidade, mas também como um privilégio. Afinal, não somos apenas um licor; somos o licor que une famílias, cria memórias e se transforma num verdadeiro ícone português.
Este Natal, celebramos com orgulho o que construímos, mas também olhamos para o futuro com ambição. Um brinde ao Licor Beirão e a todas as marcas que ajudam a elevar o nome de Portugal no mundo. Que continuemos a criar momentos inesquecíveis, sempre com autenticidade e paixão.
Daniel Redondo, CEO da Casa Redondo
