Esta é a primeira vez que o Lidl tem uma campanha com endorsement internacional, é também a primeira vez que uma iniciativa sua é apresentada em Nova Iorque, assinalando a criação do conceito de Lidl Fashion Week. “É uma campanha com muitas primeiras vezes…”, comenta Vanessa.
Assim, nesta primeira semana da moda, todas as lojas, em qualquer parte do mundo, apresentam a coleção esmara by Heidi Klum – são 10 mil pontos de venda, 246 dos quais em Portugal.
Para o mercado português foram selecionadas 44 peças, que correspondem a cerca de metade da coleção. E porquê? “O Lidl em Portugal é português e tem a preocupação de se adequar aos gostos do consumidor. Além disso, há que considerar fatores como a própria temperatura, pois setembro em Portugal é muito diferente de setembro na Alemanha ou na Dinamarca”, sustenta a diretora de Comunicação.
Perante as reações no universo digital – “têm sido as melhores” – e o feedback de clientes e não clientes, as expectativas são positivas. Do ponto de vista da oferta, houve um reforço da quantidade, mas trata-se de uma edição limitada. Ainda assim, o Lidl está confiante de que vai conseguir satisfazer a procura. Tal como está confiante numa procura acentuada, dado que está a proporcionar o acesso a peças “de qualidade a preços acessíveis”. Trata-se, comenta Vanessa Romeu, de democratizar a moda.
A insígnia acredita, ainda, que esta iniciativa vai permitir atrair novos clientes. O objetivo “passa por desafiar as pessoas a olharem para o Lidl de uma maneira diferente”. “A junção de supermercado e de moda tem muito a ver com o que é a nossa promessa de simplicidade, de facilitar a vida das pessoas”.
