“O que não acaba no lixo, acaba no mar”, é a frase repetida nos três vídeos da campanha. No filme, o protagonista interrompe o movimento de atirar o lixo fora do caixote para deslocar-se até ao mar e atirar o objeto usado (neste caso: o cigarro, o cotonete e o pau de gelado).
O objetivo é passar a mensagem de que, apesar de as pessoas não atirarem o lixo diretamente para lá, o lixo acaba no mar.
