O filme acontece quando, depois de uma carreira bem sucedida, nomeadamente na criação de marcas como a da EDP ou da Casa da Música, no Porto, Sagmeister coloca em causa os limites da criatividade.
A sessão, marcada para o Cinema S. Jorge, é seguida de um debate com um painel diversificado, constituído por um designer, um chef, uma adolescente, uma avó e uma humorista.
