“Devido ao elevado equity da marca, foi tomada a opção de criar uma nova imagem para o novo público-alvo. Foi privilegiada a facilidade de leitura e ênfase na modernidade. Apesar de apontar para um público mais jovem, era objetivo também realçar a herança apelativa do banco, que descende de uma empresa centenária”, comenta a agência em comunicado, acrescentando que o conceito teve por base o movimento – “forward” -, associando as noções de crescimento, evolução, modernidade, entre outros, para servir “um mercado com crescentes expectativas de movimento para o futuro”.
Uma das principais mudanças deu-se no símbolo, ao qual, mantendo a coluna do símbolo original do banco, a Mojobrands acrescentou a sensação de movimento em direção ao crescimento criando um declive. A agência optou ainda por uma topografia “mais moderna e sólida” e pela cor azul, mostrando o lado “premium” da marca.
O projeto foi totalmente desenvolvido pela Mojobrands, durante mais de um ano, desde a fase de pitch, estudos de mercado, estratégia, design e comunicação. A imagem deste novo segmento será apresentada hoje na sede do Banco Carregosa, no Porto, onde o banco vai dar a conhecer também novas instalações e novas equipas contratadas para trabalhar este novo target.
