A tecnologia está a ser criada por investigadores de Stanford e de Princeton, que, apesar de não se quererem vangloriar por esta ser “invencível”, acreditam ter encontrado a forma eficaz para bloquear de vez a publicidade.

Os ad blockers habituais analisam os códigos HTML e tags das páginas à procura de publicidade. Apesar de ser um método eficaz na maior parte dos casos, este pode ser contornado, por exemplo com pop-ups com convite para visitar uma certa página. Esta nova tecnologia – o Perceptual Ad Blocker – deixa de lado os códigos e procura a publicidade nos conteúdos das páginas, “como faria um humano: olhando” – avançam os investigadores, que estão muito confiantes com o projeto.

“Assumia-se que este era o jogo do gato e do rato e que ia crescer indefinidamente. Mas estamos a desafiar esta afirmação. Acreditamos que devido à arquitetura dos browsers web, há uma assimetria inerente que favorece os utilizadores e os ad blockers. Nós inventámos e criámos protótipos de vários ad blockers, com várias técnicas, que funcionam de forma radicalmente diferente dos atuais. Não vamos dizer que criámos um ad blocker invencível, mas identificámos uma combinação de técnicas e fatores legais que vão determinar o fim deste «jogo»”, afirma Arvind Narayanan, um dos criadores.

O conceito está, para já, a ser testado como uma extensão do Google Chrome.

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