Na descrição do projeto, pode ler-se que a A-100 uma hamburgueria lisboeta. A proposta de branding foi inspirada na industrialização, como fábricas, sendo que o grande objetivo era maximizar o elemento diferenciador: a entrega de hambúrgueres ao domicílio. O próprio nome do restaurante é um código para o tipo de carne utilizada: o acém.
A equipa da Savvy explica que os materiais escolhidos na conceção das embalagens pretendem ilustrar a produção artesanal dos hambúrgueres. E, para reforçar a ideia das entregas, são aplicados selos e autocolantes nas caixas, remetendo para os ícones do correio postal.
