Na quinta edição do 
Briefing | Este o ano o festival de storytelling da Grant’s abandonou o posicionamento “True Tales” e assume agora o posicionamento “Stand Together”. Esta mudança está alinhada com o posicionamento internacional?
Rita Maçana | Grant’s Stand Together defende que a vida é muito mais enriquecedora quando o sucesso é coletivo, partilhado e celebrado com os outros. Esta plataforma de ativação e comunicação faz parte das raízes da marca e é para nós natural que o Festival evolua na mesma direção. O momento de beber um whisky é cada vez mais uma partilha de histórias e conversas entre amigos e é precisamente esta ocasião que queremos celebrar como marca. Nesse sentido, para além de todas as iniciativas Stand Together que potenciamos no festival, reforçamos o posicionamento de Grant’s no próprio nome.
Briefing |Que objetivos pretendem atingir com o novo posicionamento “Stand Together”?
RM | Os valores do posicionamento Stand Together, sintetizados na campanha #IOU (“devo-te uma”), expressam a partilha de sucessos e o agradecimento a alguém que nos ajudou em algum momento da nossa vida. Com o reforço desta comunicação através do festival, refletida também numa maior diversidade de histórias, storytellers, cocktails e ativações dirigidas a um público jovem (os NGU’s – Newly Growing Ups), pretendemos semear e enraizar no público este espírito de partilha de conquistas enquanto se desfruta de um whisky de qualidade.
Briefing | E de que forma corresponde esse posicionamento à estratégia de negócio da Grant’s?
RM | Como marca líder dentro do segmento dos whiskies escoceses novos, Grant’s pretende fazer refletir a sua forma de estar nos momentos-chave de consumo. É nas ocasiões de convívio que os amigos contam as suas histórias mais reais e Grant’s quer estar presente de forma ativa nessas relações. Desta forma a marca poderá ser um elemento relevante nas alturas importantes da vida dos portugueses, reforçar o seu posicionamento e consequentemente a sua liderança de mercado.
Briefing | Este ano o festival da Grant’s também vai passar pelo Porto. O que motivou essa expansão?
RM | Grant’s sempre teve uma forte notoriedade no norte do país e acreditamos que esta 5.ª edição do festival é o momento certo para dar a conhecer ao público nortenho este conceito inovador e pioneiro em Portugal. Será um enorme desafio e esperamos estar à altura de um público tão exigente e ao mesmo tempo tão acolhedor.
Briefing | E ponderam alargar o festival a mais cidades do país? Porquê?
RM | Estender o festival a outras cidades é uma ambição da marca e este ano no Porto estamos a trabalhar no sentido de criarmos dois dias de sessões cativantes com convidados inesperados e surpreendentes, com after parties, cinema e com a já reconhecida Maratona #IOU. Claro está que o sucesso do festival fora de Lisboa poderá no futuro abrir portas para chegarmos mais longe.
Briefing | Além do posicionamento vão aproveitar o festival para lançar o novo Grant’s Signature. Qual o conceito desta nova gama?
RM | Grant’s Signature é um novo whisky da marca lançado em outubro de 2015. O seu estilo pertence inconfundivelmente à casa Grant’s, no entanto, tem um paladar diferenciador proveniente do carácter maltado do líquido. É com certeza um whisky que vai deixar entusiasmados os fãs de Grant’s, que procuram experimentar algo novo. É suave e sofisticado, com um aroma com toques de baunilha, mel, caramelo e um doce intenso no paladar.
Briefing | E que feedback esperam receber dos consumidores?
RM | O feedback de Signature tem sido muito positivo até agora e o facto de termos a possibilidade de o dar a experimentar a mais consumidores durante o festival será fundamental para solidificar a construção deste novo produto. Quem conhece a marca vai sentir a diferença inovadora deste whisky e não tenho dúvidas que irá adorar o novo sabor.
Briefing | Como é que eventos como o “Grant’s Stand Together” podem diferenciar a marca no mercado?
RM | Esta iniciativa é inteiramente desenvolvida por Grant’s desde há quatro anos e tem vindo a crescer e a diversificar-se ao longo das várias edições. Fomos pioneiros no storytelling em Portugal em 2012 com um festival para algumas centenas de pessoas, e na última edição no ano passado, no São Jorge, conseguimos alcançar os 3.350 espectadores. O Festival é sem dúvida uma excelente oportunidade para a marca dar a conhecer o seu universo, a história de vida da sua família e os seus whiskies, proporcionando a partilha do espírito Stand Together entre todos os participantes. Nuno Markl, Carminho, Valter Hugo Mãe, César Mourão, Kalaf, David Fonseca, Ana Bacalhau, foram alguns dos já quase 80 convidados que já passaram por este festival, em que o ambiente intimista é único e pretende-se que saia ainda mais reforçado este ano, com a assinatura do próprio festival “Há histórias que só partilhamos com amigos”.
