Em vez da estratégia de “choque”, frequentemente utilizada em campanhas desta temática, a ACA-M recorreu à ironia e ao exagero, mostrando aos portugueses que o envio de SMS reduz o nível de atenção e o tempo de reação, e pode causar acidentes quer se esteja a conduzir, a viajar no tempo, a fazer moonwalking ou a mergulhar com tubarões.
A campanha tem direção criativa de Edson Athayde e Luís Silva Dias, direção de arte e ilustrações de Ian Guimarães, e copywriting de Viton Araújo.
