O uso do “imaginário visceral” é justificado pelo chefe interino do Kingston Council comms, Cormac Smith, com o facto de ser “cada vez mais difícil passar a mensagem” e de o “governo local ser muitas vezes visto como aborrecido”.
Os anúncios foram lançados localmente e nas redes sociais, focando-se em cinco questões: desarrumação, beatas de cigarros, pastilhas, dejetos de cães e urinar nas ruas. E lembram as multas para quem tenha algum destes comportamentos. Os posters vão estar nas ruas até dezembro.
