Diz a organização que este prémio resulta do facto de muitos profissionais ibero-americanos serem líderes de empresas internacionais em que trabalham marcas globais, além de que também as agências latinas criam campanhas globais.
Assim, podem participar campanhas, casos e ideias criados por agências e empresas da região para o mundo, devendo ter sido publicadas, emitidas ou concretizadas pelo menos num país não ibero-americano. Também podem inscrever-se trabalhos de outras regiões desde que a criatividade pertença a um latino.
Serão premiadas as melhores ideias com Ouro, Prata e Bronze, mas sem divisão de categoria de produto ou de formato.
O El Ojo, que vai na XVIII edição, acontece em novembro, em Buenos Aires.
