A criação de um festival de inovação dentro do festival de criatividade é apresentada pela organização como uma resposta às mudanças acentuadas que a indústria tem vivido, com o uso de dados e de tecnologia a constituir uma oportunidade de gerar grandes ideias para as marcas e para as agências.
Quanto à nova categoria, trata-se de celebrar o papel dos dados na formação de ideias e o seu contributo para o storytelling. Os dados e a ciência são vistos pela indústria como libertadores da criatividade, porque proporcionam bases.
