O desenvolvimento da campanha tem como objetivo principal comunicar claramente e de forma interclassista qual a missão da CMC enquanto regulador e supervisor do mercado de capitais.
A Shiny People “criou uma analogia poderosa com o mundo do desporto de alta competição, onde as regras e o escrupuloso cumprimento das mesmas – tal como nos mercados financeiros – são absolutamente necessárias para uma competição que se quer saudável, leal e transparente criando assim a associação da CMC à figura do árbitro, associação esta crucial para a boa perceção e apreensão da missão da Instituição enquanto organismo regulador e supervisor do mercado de capitais”.
A campanha conta com um filme de televisão de 60″ e 30″, uma campanha de rádio e quatro temas de imprensa.
O filme foi produzido na África do Sul e realizado por Marcel Rutschmann. As fotografias também foram produzidas na África do Sul por Ben Bergh, especialista em fotografia live-action, e pós-produzidas entre a África do Sul e Lisboa.
A modernização da imagem da CMC e a campanha de comunicação institucional são os primeiros dois momentos de uma estratégia de comunicação integrada desenvolvida pela ShinyPeople para a CMC.
