A mudança, que entra hoje em vigor, pretende, segundo um porta-voz do grupo, “unificar os recursos de construção das marcas com enfoque na entrega de melhor resultados de negócio, clarificando papéis e responsabilidades de modo a obter decisões mais rápidas e a simplificar a estrutura, libertando tempo para a criatividade e uma melhor execução”.
A gestão de marca passa a incluir quatro funções: gestão de marca propriamente dita, conhecimento do mercado e do consumidor, comunicação e design. E passa a estar concentrada nas unidades globais de negócio e já não alocada às unidades regionais.
