Sónia Félix (à direita) é a managing diretor e Cláudia Portela (à esquerda) é a diretora criativa da Brandcook, a agência que ficou com a responsabilidade de comunicar a marca Cork à escala mundial. E como o fazem? Evidenciando uma trilogia de valores: sustentabilidade, design e inovação.
Briefing | Qual foi, em concreto, o briefing apresentado pela Apcor à BrandCook?
Sónia Félix e Cláudia Portela | O briefing previa o desenvolvimento de materiais transversais à comunicação do projeto Intercork II – “Promoção de Rolhas de Cortiça, Materiais de Construção e Decoração e Novas Aplicações”. Trata-se de um projeto de continuidade relativamente à campanha anterior, onde a comunicação está alicerçada na trilogia “Cortiça: cultura, natureza e futuro”, já que o objetivo é apresentar a cortiça como um material natural, ecológico, com níveis de qualidade e performance comprovados nos mais variados produtos, mas também como um material depurativo, aliado ao design e à inovação.
Briefing | Comunicar um produto como a cortiça que desafios coloca?
SF/CP | A cortiça é, acima de tudo, um material cem por cento natural, reciclável e renovável, três atributos imprescindíveis numa sociedade que se deseja mais sustentável e amiga do ambiente. Promover e assumir uma postura “eco-friendly” é a obrigação de qualquer pessoa que se preocupa com a sustentabilidade do nosso planeta.
O desafio passou, por isso, por criar suportes de comunicação capazes de refletir o compromisso da marca com o meio ambiente, mas sobretudo capazes de fomentar uma maior consciencialização para a valorização e utilização da cortiça, reforçando o seu posicionamento enquanto produto de excelência.
Briefing | Em que conceito assenta a estratégia delineada?
SF/CP | A Brandcook foi a empresa escolhida pela APCOR para desenvolver o conceito criativo que vai alicerçar a comunicação da marca Cork à escala mundial, através das várias campanhas que serão desenvolvidas no âmbito do programa para promoção da cortiça. Entre os suportes de comunicação a desenvolver destacam-se brochuras, folhetos, kits, manuais técnicos, bem como todo o material de merchandising que integrarão as campanhas que serão desenvolvidas para o segmento das rolhas de cortiça e materiais de construção e decoração nos mercados de continuidade, como a Alemanha, EUA, Canadá, França, Itália e China, a que se somam novos mercados como o Brasil, Dinamarca e Suécia, onde as campanhas terão como foco a promoção de rolhas de cortiça.
O conceito de comunicação segue a orientação do projeto anterior InterCork I: “Cortiça. Cultura, Natureza e Futuro” e todos os materiais desenvolvidos têm por base os valores associados à cortiça: inovação, design e sustentabilidade. Pretende reforçar-se a cortiça como a opção natural e como o material do futuro, reforçando o seu posicionamento como produto de excelência e a Cork como uma marca de referência nos principais segmentos da indústria da cortiça – rolhas de cortiça e materiais de construção e decoração. Todas estas questões estão hoje refletidas nos vários suportes de comunicação da marca.
Briefing | A portugalidade vai estar presente na comunicação?
SF/CP | A cortiça é um material marcadamente nacional e vai estar sempre presente na comunicação da marca. Design, sustentabilidade e portugalidade são as três palavras de ordem associadas à cortiça e estarão refletidas nos suportes de comunicação.
Briefing | Como se torna apelativo um produto como a cortiça?
SF/CP | Diríamos que pelas suas características naturais, pelo facto de a cortiça ser um material ecológico e sustentável, que ajuda à redução da pegada de carbono, proporcionando uma melhor qualidade de vida às gerações presentes e vindouras. Mas que, associado a estas características, se apresenta também como uma solução contemporânea, aliada ao design e inovação e que, pelas suas qualidades únicas, abriu portas a um mundo infindável de aplicações, que vão desde a indústria aeroespacial, ao equipamento desportivo de alta competição ou a projetos arquitetónicos sustentáveis de referência a nível nacional e internacional.
Briefing | Há abordagens diferentes para os diferentes mercados?
SF/CP | Todos os materiais transversais criados pela BrandCook encaixam nas várias campanhas que serão desenvolvidas nos vários mercados – Alemanha, EUA, Canadá, França, Itália, China, Brasil, Dinamarca e Suécia. Isto não significa nem inviabiliza a execução de outras peças que sejam criadas no âmbito de cada campanha e que possam, eventualmente, ser ajustadas à realidade local ou como suporte de alguma ação específica.
