O desafio desta campanha era transportar para o Chiado o ambiente que se vive em Sochi, gerando buzz à volta do evento. A sua concretização resultou na criação de uma imagem de gelo em torno de um mupi, da rede JC Decaux, colocando no centro um grande ecrã “congelado” com um vídeo promocional desenvolvido pela SPORT TV.
“Simulámos o comportamento de um vidro embaciado e usámos alguns elementos de gelo e água para maior realismo. Recorremos a tecnologias multitouch permitindo que quem passe pelo mupi com ele possa interagir e, com um simples toque ou gesto, ‘descongelar’ momentaneamente o ecrã revelando o seu conteúdo”, explica Francisco Pinto Coelho.
A intenção foi reproduzir a experiência da forma mais natural possível, “não descuidando a necessidade de reação imediata do ‘congelar’ do ecrã, pois só assim seria gerada a curiosidade das pessoas na rua, causando maior impacto e, consequentemente, maior taxa de interação”. “Criámos uma verdadeira experiência interativa”, resume.
O responsável multimédia da agência sublinha que, “uma altura em que é cada vez mais difícil surpreender as pessoas com interações diferentes, esta ativação foi realmente um desafio muito interessante e exigente”. Destaca ainda a agilidade da Fullsix para desenvolver o mupi num tão curto espaço de tempo, que classifica como “um excelente exemplo de trabalho de equipa e de sinergia entre a tecnologia e criatividade”.
